『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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| 2012年6月号 | 今以上に禁煙に挫折する人を増やさないために 世界禁煙デー 新ムーブメント【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 大手医薬品会社／禁煙補助剤商品A。
- 業界を牽引。禁煙者が増えれば、商品が売れる。
- 薬事法の関係で、マス表現での表現に制限がある。
- 若者、減少中も依然諸外国に比べると高い。近年、若い女性の喫煙が増えている。
- 禁煙挑戦者を増やして、販売促進をしたい。
作成者：
博報堂 宮原広志氏、冨永 敬氏／
ファイルNo.123
| 2012年5月号 | ウェブを活用したブラック缶コーヒー販促キャンペーン【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- ブラック缶コーヒー販促キャンペーン。（提案の条件：ウェブを絡めたキャンペーン）
- ターゲットは20代後半から30代前半男性。
- 缶コーヒー市場は飽和状態であり、競合各社ともにウェブサイトを活用したキャンペーンを実施している。
- 施策の目的や、ターゲットの設定も含めて提案する。
作成者：
NTTアド メディア局メディア担当 高村将貴氏
［メンバー］
協同インフォメーション 芹澤高行氏／クレオ 上村正子氏／大日本印刷 髙尾正寛氏／読売インフォメーションサービス 小林聡史氏
ファイルNo.124
| 2012年4月号 | ニッポンのMISOを食べて元気になろう～愛知県産大豆100%味噌の差異化ブランディング～【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 天然醸造にこだわる愛知の味噌蔵元「桝塚味噌」の新ブランド立ち上げ。
- 地産地消、国産大豆（愛知県産大豆）の自給率向上、食育がメッセージとして伝わるように。
- 年々減少している味噌の消費量。味噌を食べる習慣のない若者が、味噌を食べるきっかけになるブランドにしたい。
- 地元開催の食育啓発イベントに出店するが、そこをブランド発表の場とし、競合他社、取引先に対して、インパクトのあるデビューを飾りたい。
作成者：
シー・エム・バー クリエイティブディレクター 恒川隆太氏（つねかわ・りゅうた）
ファイルNo.123
| 2012年3月号 | 「脱観光」も視野に入れた、熱海温泉を活性化させるプロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 熱海温泉ホテル旅館協同組合では、昭和40年代に繁栄のピークを迎え、以降減少し続ける観光客の取り込み策を講じているが、まだまだ成果を上げるには至っていない。
- 一過性のイベントではない、熱海温泉が活性化する戦略の提案。
- ターゲットごとのメディア展開の提案。
作成者：
博報堂アイ・スタジオ 第3制作グループ プランナー 伊藤拓郎氏（いとう・たくろう）
ファイルNo.122
| 2012年2月号 | TOUCH! PROJECT ○○○○建設 年間プロモーションキャンペーン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 木造住宅ハウスメーカー○○○○建設の年間プロモーション提案。
- 従来の考え方、手法による年間販促計画を一新したい。
- 大手ハウスメーカー各社との差異化ポイントを明確にしながら、効果的なプロモーション展開を提案してほしい。
- 住宅展示場に、より多くのお客さまを集客する方法をプランニングしてほしい。
作成者：
西鉄エージェンシー APセンター チーフプランナー・クリエイティブディレクター 森部昌浩氏（もりべ・あきひろ）
ファイルNo.120
| 2012年2月号 | No Rain,No Rainbow. ～雨の日のビジネスマンを応援する服店～【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは紳士服婦人服の大手企業。
- クールビズの普及や異業種の参入によって紳士服婦人服市場の縮小化が進んでいる。
- そんな中で移動者マーケティングの考えを用いて他社との差異化がなされた新たな市場を作りたい。
作成者：
島英之氏（立教大学現代心理学部）／足立栞氏（日本大学生産工学部）
ファイルNo.121_10
| 2012年2月号 | 「ふっくらもちもち美容液」ネット広告展開のご提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 「ふっくらもちもち美容液」のネット展開にあたり、採算性を含め最適な展開モデルを把握したい。
- すでに市場ができあがっている中での後続参入のため、認知が足りず、ブランド力のある競合に埋もれる懸念がある。
作成者：
井澤祐基氏（アサツー ディ・ケイ 九州支社 コミュニケーションデザイン局）
ファイルNo.121_9
| 2012年2月号 | 夏のシーズンプロモーションご提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 商業施設スタースポットが10周年を迎え、これまで培ってきたトレンドリーダーとしてのイメージは踏襲しつつ、館のイメージを一新したシーズンプロモーションを展開したい。
作成者：
丸山由夏氏（大広 第２コミュニケーションデザイン局 ディレクター）
ファイルNo.121_8
| 2012年2月号 | 大人ガーリーなハイボール【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- RTD新飲料を市場浸透、定番商品化するためのBTLプランの提出。。
- ターゲットへどのようなメッセージを送るべきか。
- エッジの利きすぎない、ちょっと面白いプランを見たい。
作成者：
坂 浩明氏（ワイズインテグレーション）／村田憲昭氏（ワイズインテグレーション）
ファイルNo.121_7
| 2012年2月号 | 最先端IT技術を活用した 「ふくしまっこCMフリーペーパー」プロジェクト【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 目的：参加型のフリーペーパー
- 消費者が活字離れを起こしている現在、スマートフォンなどの活用が肝となる。
- 読むフリーペーパーから「見る、参加する」型へ。より販促に結びつくインパクトのある広告ツールを開発提案。
作成者：
渡邊亜希子氏（創英 ソウエイグラフィックス デザイナー）
ファイルNo.121_6
| 2012年2月号 | 幸せのおすそわけ「ハッピー・オークション」【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 結婚式の二次会会場として、数あるお店の中から選んでもらえる施策を提案。
作成者：
武居陽一氏（西川コミュニケーションズアートディレクター）／白井剛志氏（日本アート印刷 デザイナー・イラストレーター）
ファイルNo.121_5
| 2012年2月号 | 音楽ライフに選択肢を─2種類のCD─【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 年々、売り上げが下がる音楽CD。それに比例して、存在感を増す配信。多くの人が、CDの代わりが配信だと思っている。しかし、それは違う。両者はそれぞれに性質の異なるものであり、共存していくべきだ。そこで、改めてCDの魅力や、CDと配信について考えるきっかけを提示し、ユーザーに"選択肢"を与えるためのプロモーションプラン。
作成者：
藤森大河氏（テイチクエンタテインメント マーケティング販促部）／田中俊資氏／速水健太氏（デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム 営業本部）／新井祐樹氏（ジェイアール東日本企画 営業局）
ファイルNo.121_4
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