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『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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リニューアルの告知、販売促進
| 2011年9月号 | ペットボトル飲料リニューアルに伴う震災後の購買促進キャンペーン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 飲料メーカーのお茶系飲料商品リニューアルに伴う、実購買アップを目的とした購買促進キャンペーン。
- リニューアルポイントは、「職人のワザによってさらに美味しくなった」味。
- チャネルはスーパーマーケットおよびコンビニエンスストア。
- 震災後の世相をかんがみて、被災地を支援する仕組みのキャンペーンにしたい。
- ただし、義援金はすでにメーカーで実施しているので、募金以外の仕組みを検討したい。
- ターゲットは25～35歳男女で、キャンペーンの実施時期は2011年9月を予定。
作成者：
味の素コミュニケーションズ マーケティング事業本部 企画制作部 プランニンググループ 志喜屋奈美氏（しきや・なみ）
ファイルNo.115
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| 2009年7月号 | スポーツ店の増床リニューアルオープンにおける販売促進施策提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントはアクション系スポーツ量販店「○○○スポーツ」。
- 札幌市内の店舗を１店舗閉店し、一部既存店舗を増床リニューアルオープンさせる。
- 増床リニューアルを機に、既存店舗の認知促進を改めて図りたい。
- 一部店舗閉店によるネガティブイメージを払拭したい。
- 店舗の名前を広く認知させる斬新な施策が望ましい。
- 新規顧客の集客も同時に期待したい。
作成者：
東急エージェンシー 北海道支社 営業部アカウントスーパーバイザー 秋山義彦
ファイルNo.89
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| 2009年5月号 | 再起需要掘り起こしによる ブランドケータイ拡販施策の提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、大手通信機器メーカー
- クリスマス、年末商戦期における販売拡大について模索中
- 発売時より一定期間が経過しており、商品価値を高めるＵＳＰ訴求を通じて、潜在需要を掘り起こしたい
- 購買動機を高める仕掛けづくりを模索
作成者：
テー・オー・ダブリュー 企画部 鈴木 聡 （すずき さとし）
ファイルNo.87
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| 2008年10月号 | 老舗レザーアパレル・メーカーにおける既存客活性化と新規客獲得を両立するプロモーションの提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは1973年設立の歴史ある老舗レザーアパレル・メーカー
- クライアントの希望は効果的な新しいプロモーションによる売り上げの回復
- 課題はこれまでの広告手法が全く効かない(ここ４～５年、売上減少傾向)
- 革アパレルは完全なる季節商材。(10月～２月で１年分を売り切る)
- チャンスが限られるのでプロモーションは失敗を恐れて冒険してこなかった。
- 販売チャネルは[直営店５店舗][デパートの催事売り場][ネット販売]の三つ
作成者：
川島勇我（かわしま・ゆうが） オプト コミュニケーション開発1部
ファイルNo.80
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| 2008年7月号 | ホテルチェーンにおける、ブライダルビジネス拡大についての提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは全国にチェーンを展開するホテル。
- ブライダルはホテル経営の大黒柱とも言うべき極めて重要なビジネス。
- しかしブライダルは地域特性が強く、全国チェーンで標準化するのが難しい。
- そこで、ホテルが提供するブライダルの価値イメージを統一することで、 (1)短期的な成約促進 (2)中長期的なイメージアップ (3)将来の顧客創造 の3点へつながる活動を提案する。
作成者：
政時祐子／モメンタム ジャパン 企画開発局
ファイルNo.77
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| 2008年6月号 | 中古車買取・販売サイトXの リニューアル企画提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 現在、インターネット経由での査定依頼は、自社サイトXだけでなく一括査定サイトも利用して受け付けしている。
- ネット経由での査定依頼は自社サイトよりも一括査定サイト経由の依頼が多いが、他社との横並び比較のため、自社サイト直接の査定依頼と比べて成約率が低い。加えて、一括査定サイト経由での取引は成約した場合でも、自社サイト直接の取引と比べて収益性が低い。
- リニューアルにあたって、より収益性の高い自社サイト上からの査定、成約数の増加を期待している。
作成者：
萩生田明／ニューロマジック・コミュニケーションズ
ファイルNo.76
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| 2008年5月号 | 人気キャラクターを使ったワンコンテンツ・マルチユースのコミュニケーションによる販促支援【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 求められた企画は、エリア限定で長年にわたり発売されている定番の炭酸飲料に関する販促施策。
- 商品としては、広く知られているが、ブランドとして新しいことをやってこなかったため、他社の勢いに圧倒されている、そんな現状の打破を目的にしている。
- 予算的には、エリア限定商品のため、テレビCMを使えるほどの予算を準備できない。
作成者：
久保倉 淳／アサツー ディ・ケイ クロスコミュニケーション本部
ファイルNo.75
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| 2008年4月号 | 大型商業施設『A』、リニューアルオープンタイミングにあわせた来店促進キャンペーンの提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、東京都内某エリアに構える大型商業施設『A』。
- 今までの広告活動では、他競合商業施設と同様にマスを主にしたキャンペーンを展開してきたが、限られた予算の中で充分な効果が得られていない。
- 数年前をピークに来店者数は著しく減少している。
- 数ヶ月後の店舗リニューアルにあわせたタイミングでのキャンペーン提案をしてほしい。
作成者：
吉田哲行／東急エージェンシー
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| 2006年8月号 | インターネット電話契約者の利用機会創出のためのプロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手通信会社。インターネット電話契約者の利用促進施策の立案。
- インターネット電話契約者に対して実施している施策の効率化と、高度化を図るプロモーションを提案。
- 新たな通話機会を創出するプロモーション提案。
作成者：
佐藤壮滋郎／ワイズインテグレーション
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| 2004年7月号 | 流通チェーンにおける 栄養ドリンク売上拡大のための 提案企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアント：栄養ドリンクメーカー
- 対象商品：栄養ドリンク「A?シリーズ（150円～1000円台までのラインナップ）
作成者：
楠田一美／クレオ
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