『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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イベントや店舗への集客
| 2012年1月号 | BACARDI HALLOWEEN EVENT【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 新しい販売体制が発足して以来初の大型プロモーションであり、インナーのモチベーション向上にも寄与するような、"打上げ花火的な(求心力ある)イベント"にする。
- お酒の需要が最も高まるパーティーシーズンに向け、"ハロウィーン"という絶好の機会を活用することで、お酒離れが進む若者層へブランドをアピールする。
作成者：
電通 ストラテジック・プランニング局 コミュニケーションプランナー 加我俊介氏（かが・しゅんすけ）
ファイルNo.119
| 2011年12月号 | 思い出の続きをシェアしよう。 ～レストランフロア秋の来場促進プロモーション～【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 駅直結SC 秋のレストランフェア。
- フェアの目的は、ファッション需要が高まり、毎年来館者が増加する10月を機会に、レストランフロアへの集客をはかり、期間中の売り上げを増大させる。
- 施設は駅に直結しており、比較的低価格なカジュアルブランドが並ぶ、20代～30代の女性をターゲットにしたファッションビルであり、７～９Fがレストランとなっている。
- 競合飲食店が多数存在する本エリアにおいて、他店との差異化をはかり、お客さまが「選ぶ」きっかけをつくりたい。
作成者：
小田急エージェンシー グループ推進部／リビングスペース 木野将人氏（きの・まさと）
ファイルNo.118
| 2011年5月号 | ショッピングセンターの新規出店におけるオープン期の広告・販促企画の提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは地方郊外に新規出店するショッピングセンターで今まで出店していないエリアへの初出店となる。立地は都市部と都市部の中間に位置するベッドタウンへの出店となる。
- オープンにおける広告・販促の企画提案を行ってほしい。
作成者：
アイワット 営業統括局メディアストラテジー部 チームリーダー／プロデューサー 藤田 豊士氏 （ふじた・とよし）
ファイルNo.111
| 2011年4月号 | GMSに子育て家族を集客せよ！テナント合同キャンペーンのススメ【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 競合であるロードサイドの専門店との競争が激化しているため、来店だけでなく購入促進に注力。幼児子育て家族1000組の来店と購入が目標。
- 競合はディスカウント商品中心の商品構成で、チラシを多投しエリアを攻略している。予算の都合上、既存チラシやマスメディアを使わない集客策を求めている。
- すでにGMSに出店している関連テナントに協力いただけることは内諾済み。テナントを巻き込める企画が必要である。
- この取り組みを自社他店でも展開できる仕組みになるように設計したい。
作成者：
博報堂プロダクツ プロモーションプランニング事業本部 公本 樹祥氏（こうもと・たつよし）
ファイルNo.110
| 2011年1月号 | 大型流通店の地方出店における開業宣伝フィールドプロモーションの企画【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 都心で有名な一般向け専門用品流通大手“K”の地方出店に伴う開業宣伝のためのフィールドプロモーション。
- テナントビルとなる再開発ビルもほぼ同時期の開業で、大規模開発として地域の注目度・期待度が高い。
- 事前調査の結果、出店地域における認知度が高いことが分かったが、利用経験値は４割程度に留まっており「アウェー環境」であるという認識
- 地元への浸透が大きな課題。開業までの半年間を有効に使って、地元での「長期ファン育成」を目指してフィールドプロモーションを実施したい。
作成者：
大広九州 ソリューション開発局 プロモーションプランニング部 プロモーションプランナー 草原佳智氏(そうばる・よしとも)
ファイルNo.107
| 2010年3月号 | 観光地の旅館・ホテルサイトへの動画を活用した企画提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは観光地にある中規模旅館。
- ウェブサイトでの直接予約数が伸び悩んでいる。
- ブログを運営しているが、予約数の増加にあまり結び付いていない。
- 限られた予算内で、新しい試みを打ち出していきたい。
- ターゲットユーザーは、20代～40代。
作成者：
ユニジェント 代表取締役 會澤英成（あいざわ ひでなり）
ファイルNo.97
| 2009年11月号 | 首都近郊シティホテルへの モバイルメールを活用した客室稼働率向上プロモーション【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは首都近郊の中価格帯シティホテル。
- 近年、右肩下がりに売り上げの低下が続いている。
- 現在の主な販促手法はDMがメインだが、効果が年々低下している。
- 限られた販促予算の中で効果を出したい。
- 競合他社が行っていない新しい販促手法に活路を見出したい。
作成者：
プロジック 代表取締役社長 蔵中友幸（くらなか ともゆき）
ファイルNo.93
| 2009年9月号 | 焼酎メーカーの体験型施設における集客プラン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、九州の焼酎メーカー。
- 同社が運営する体験型施設への集客が課題。
- 特有のコンテンツを持ち、ユニークな施設であるものの、近年集客が伸び悩んでいるため、対策を考えたい。
- 施設としての魅力の再構築と集客のためのプロモーション施策を提案。
作成者：
CS西広 プランニング部プロモーションプランナー 中村 塁 （なかむら るい）
ファイルNo.91
| 2009年6月号 | 劇場 演劇ファン層拡大のためのクロスコミュニケーション提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大阪梅田に拠点を置く劇場。
- 単価の高いチケットの効率的拡販と、演劇ファン層の育成が目的。
- 従来のテレビより効果的活用の提案。
- 新規ファン獲得のために、メディアをクロスさせることによるファン層の拡大と効率化を目指す。
- エリアの活性化と「街＋劇場」をメディアとする将来的展開案の提示。
- メディア以外のチケットの即売に結び付くBtoB企画の提案。
作成者：
アンテナ・オオサカ代表 クリエイティブディレクター 久保 裕司（くぼ ひろし） エキスプレス 営業統括部企画営業グループ GL 高谷 厚代（たかたに あつよ）
ファイルNo.88
| 2008年3月号 | 中央から進出してきた家具ブランドが地方において成功するための適切なコミュニケーションの視点の提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、関東エリアにおいて成功している家具ブランド（自社店舗販売）。
- その、九州（福岡）進出一号店のオープンに伴う、販促・コミュニケーションの提案。
- 中央と地方では、マーケットや生活者インサイトが大きく異なることを背景に、地方ならではの視点でコミュニケーション戦略を立案。
- 提案後、実施にいたり、大きな成功を収める。地方における出店～プロモーションスキームのひとつの成功事例となる。
作成者：
副田耕三／株式会社BBDO J WEST 営業局・営業部 アカウントプランナー
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