2026年9月号
2026年9月号
電子ブックで読む他部門への貢献に「効果」が見える 効果測定の新視点
広報活動の可視化や効果測定は、多くの企業で取り組みが進んできました。掲載件数やSNS上の反応、ブランド調査、社内アンケートなど、活動の結果を数字で把握する手段は増えています。一方で、測定した成果を経営や他部門にどう伝え、次の判断や行動にどう生かすかについては、なお課題も少なくありません。広報部門が見ている成果と、他部門が知りたい成果は、必ずしも一致しません。メディア露出や情報への反応は、他部署のミッションや課題に照らして意味づけ直されて初めて、組織の中で活用されるものになります。必要なのは、数字を報告することにとどまらず、その意味を解釈し、相手の言葉へと翻訳する視点です。本特集では、「可視化」の先にある翻訳・共有・活用のプロセスに注目します。広報と人材開発・経営戦略、技術部門、IR・SRなど、実際に連携する部門同士の対談を通じて、測定した成果がどのように他部門への貢献となり、次の判断や行動につながっていくのかを考えます。
広報活動の可視化や効果測定は、多くの企業で取り組みが進んできました。掲載件数やSNS上の反応、ブランド調査、社内アンケートなど、活動の結果を数字で把握する手段は増えています。一方で、測定した成果を経営や他部門にどう伝え、次の判断や行動にどう生かすかについては、なお課題も少なくありません。広報部門が見ている成果と、他部門が知りたい成果は、必ずしも一致しません。メディア露出や情報への反応は、他部署のミッションや課題に照らして意味づけ直されて初めて、組織の中で活用されるものになります。必要なのは、数字を報告することにとどまらず、その意味を解釈し、相手の言葉へと翻訳する視点です。本特集では、「可視化」の先にある翻訳・共有・活用のプロセスに注目します。広報と人材開発・経営戦略、技術部門、IR・SRなど、実際に連携する部門同士の対談を通じて、測定した成果がどのように他部門への貢献となり、次の判断や行動につながっていくのかを考えます。
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CONTENTS
移住
北海道を愛するBOSSが登場 コミュニティで地域経済の“ハブ”に
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メディア環境の「ちょっと面白いこと」を分析して社会を捉える
エニタイムフィットネス 2026夏 「クールジム宣言」発表会 ほかPRイベントの効果
「さっつん」と学生サポーターが魅力を発信 Instagramの登録者も大幅増
協会が新体制として始動 総会を経て示された方針とこれからの展望
年次総会を市ヶ谷にて開催 AI対応をはじめとした重点領域を設定
新任広報担当者向け「企業広報講座」 専門家の講義をオンデマンドで配信
ハーモニック・ドライブ・システムズ BtoB技術の価値を伝えるストーリー設計
障害者雇用担当者への実態調査 認識のすり合わせが最大の壁に
組織ぐるみの情報持ち出し焦燥がもたらした愚行〈中編〉
広報担当者の事件簿
「便利」の判定を急いだ発信が反発招く 不具合の明示は信頼回復の一歩
リスク広報最前線
ラランドが着る、心地いい春夏スタイル。〈BEAMS HEART〉SPECIAL MOVIE ほかPR動画の効果
生成AIで仕事を創造的に ビットキーが考える「羅針盤」としての広報
水産業への熱意や課題を わかりやすい切り口で発信
「誰かの代理」として来るAI
ウェブリスク24時
本来の旭化成らしさをフレーズで表現 動的なブランドイメージを目指す
広報未経験メンバーを育成 社内の信頼を得て社外発信の質も向上へ
