2026年11月号
2026年11月号
電子ブックで読む見えない価値を確かな強みに変える 広報・IRの役割とは
人的資本、知的財産、サステナビリティ、組織文化──。企業を評価するうえで、財務諸表には表れにくい情報への関心が高まっています。投資家だけでなく、顧客、従業員、取引先など、さまざまなステークホルダーが企業を見るなかで、何を開示し、どのように説明するかは、経営にとっても重要なテーマになっています。ただ、非財務情報を数多く開示すれば、その企業の将来性や競争力が伝わるとは限りません。重要なのは、それぞれの情報が事業とどう関係し、どのような成長につながるのかを示すことです。財務と非財務を別々に語るのではなく、両者をつなぎ、一貫した企業像として伝えることが求められています。本特集では、この課題を「ブランド・エクイティ・ストーリー」という視点から考えます。財務と非財務を結ぶ考え方、投資家との対話、自社固有の価値の言語化やブランド再定義など、複数の角度から企業価値をめぐるコミュニケーションを捉えながら、広報・IRがその接点で果たす役割を、理論と事例の両面から探ります。
人的資本、知的財産、サステナビリティ、組織文化──。企業を評価するうえで、財務諸表には表れにくい情報への関心が高まっています。投資家だけでなく、顧客、従業員、取引先など、さまざまなステークホルダーが企業を見るなかで、何を開示し、どのように説明するかは、経営にとっても重要なテーマになっています。ただ、非財務情報を数多く開示すれば、その企業の将来性や競争力が伝わるとは限りません。重要なのは、それぞれの情報が事業とどう関係し、どのような成長につながるのかを示すことです。財務と非財務を別々に語るのではなく、両者をつなぎ、一貫した企業像として伝えることが求められています。本特集では、この課題を「ブランド・エクイティ・ストーリー」という視点から考えます。財務と非財務を結ぶ考え方、投資家との対話、自社固有の価値の言語化やブランド再定義など、複数の角度から企業価値をめぐるコミュニケーションを捉えながら、広報・IRがその接点で果たす役割を、理論と事例の両面から探ります。
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CONTENTS
香川の街と人をつなぎ創刊50年 出版の枠を超え街づくりに寄与
夏まつり
メディア文化を細やかに洞察 社会的課題の解決の手がかりを探る
アサヒビール、ニッカウヰスキー「ニッカ フロンティア」缶ハイボール発売イベント ほかPRイベントの効果
釧路市の新ロゴ・キャッチフレーズ、投票で決定 市民・ファンから約2万2500票集まる
会員同士のつながりを広げる情報交換会 『WBS』豊島キャスターが講演
将来に悩む高校生に向き合う広報 教育プログラムで関係性を構築
第32回研究発表全国大会の登壇者決定 経営トップがコーポレート・コミュニケーションを議論する
「ウッドサイクル」を共通言語に 住友林業 対話で磨く価値創造ストーリー
ESG情報開示は「実施」から「品質」の時代へ 課題の最多は「データ形式の不統一」
テクノロジーの進化と教育の未来を考える 北米社会科教師招聘プログラムを実施
父から受け継いだ小さな酒蔵 ひとつの投稿が招いた危機〈前編〉
広報担当者の事件簿
「揶揄の投稿」にどこまで対応するか？ 公式の声明を出す基準とは
リスク広報最前線
CDエナジーダイレクト ショートムービー「松代 爆発」ほかPR動画の効果
AIを「組織のOS」に kubellが描く広報の新たな役割
パーパスは語らず、伝える 地域の想いをつなぐ架け橋に
一つの問題に謝罪文はいくつ必要か?
ウェブリスク24時
新コーポレートブランドのスタートを機に、「よりよい未来を支えていく」決意を表明
多様な場面に寄り添う紅茶の魅力を写真や動画でわかりやすく発信
