2026年11月号
2026年11月号
電子ブックで読む見えない価値を確かな強みに変える 広報・IRの役割とは
人的資本、知的財産、サステナビリティ、組織文化──。企業を評価するうえで、財務諸表には表れにくい情報への関心が高まっています。投資家だけでなく、顧客、従業員、取引先など、さまざまなステークホルダーが企業を見るなかで、何を開示し、どのように説明するかは、経営にとっても重要なテーマになっています。ただ、非財務情報を数多く開示すれば、その企業の将来性や競争力が伝わるとは限りません。重要なのは、それぞれの情報が事業とどう関係し、どのような成長につながるのかを示すことです。財務と非財務を別々に語るのではなく、両者をつなぎ、一貫した企業像として伝えることが求められています。本特集では、この課題を「ブランド・エクイティ・ストーリー」という視点から考えます。財務と非財務を結ぶ考え方、投資家との対話、自社固有の価値の言語化やブランド再定義など、複数の角度から企業価値をめぐるコミュニケーションを捉えながら、広報・IRがその接点で果たす役割を、理論と事例の両面から探ります。
人的資本、知的財産、サステナビリティ、組織文化──。企業を評価するうえで、財務諸表には表れにくい情報への関心が高まっています。投資家だけでなく、顧客、従業員、取引先など、さまざまなステークホルダーが企業を見るなかで、何を開示し、どのように説明するかは、経営にとっても重要なテーマになっています。ただ、非財務情報を数多く開示すれば、その企業の将来性や競争力が伝わるとは限りません。重要なのは、それぞれの情報が事業とどう関係し、どのような成長につながるのかを示すことです。財務と非財務を別々に語るのではなく、両者をつなぎ、一貫した企業像として伝えることが求められています。本特集では、この課題を「ブランド・エクイティ・ストーリー」という視点から考えます。財務と非財務を結ぶ考え方、投資家との対話、自社固有の価値の言語化やブランド再定義など、複数の角度から企業価値をめぐるコミュニケーションを捉えながら、広報・IRがその接点で果たす役割を、理論と事例の両面から探ります。
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CONTENTS
父から受け継いだ小さな酒蔵 ひとつの投稿が招いた危機〈前編〉
広報担当者の事件簿
「揶揄の投稿」にどこまで対応するか？ 公式の声明を出す基準とは
リスク広報最前線
CDエナジーダイレクト ショートムービー「松代 爆発」ほかPR動画の効果
AIを「組織のOS」に kubellが描く広報の新たな役割
パーパスは語らず、伝える 地域の想いをつなぐ架け橋に
一つの問題に謝罪文はいくつ必要か?
ウェブリスク24時
新コーポレートブランドのスタートを機に、「よりよい未来を支えていく」決意を表明
多様な場面に寄り添う紅茶の魅力を写真や動画でわかりやすく発信
シティプロモーションのプロとして 市職員約4万5000人の発信力強化へ
「お客様は神様」なのか――PR Serviceが挑んだ 「親切週間」とサービス業の新しいPR
チームを支えてきた“人”に光を当て 100周年を見据えた広報を展開
長寿企業の極意・周年イヤーの迎え方
成長を続ける“驚き”の空間 休息やバーカウンター、働きやすさも設計に
違いを可視化し、共通言語をつくる アガサのグローバル組織づくり
企業トップや各界リーダーが登場 新MCを迎えて放送1000回を突破
旅行ガイドから日常の接点へ 読者とつながる「情報基地」
「撤退広報」の企画書を書きたい！
広報担当者のための企画書のつくり方入門
企業の意思決定を問い直す 良い判断を支える組織と文化
異質なものが交わる「汽水域」を守る 弁護士ドットコム 成長を支える人と組織
上場100社の人的資本開示調査 採用情報側への展開は3割未満
