2026年11月号
2026年11月号
電子ブックで読む見えない価値を確かな強みに変える 広報・IRの役割とは
人的資本、知的財産、サステナビリティ、組織文化──。企業を評価するうえで、財務諸表には表れにくい情報への関心が高まっています。投資家だけでなく、顧客、従業員、取引先など、さまざまなステークホルダーが企業を見るなかで、何を開示し、どのように説明するかは、経営にとっても重要なテーマになっています。ただ、非財務情報を数多く開示すれば、その企業の将来性や競争力が伝わるとは限りません。重要なのは、それぞれの情報が事業とどう関係し、どのような成長につながるのかを示すことです。財務と非財務を別々に語るのではなく、両者をつなぎ、一貫した企業像として伝えることが求められています。本特集では、この課題を「ブランド・エクイティ・ストーリー」という視点から考えます。財務と非財務を結ぶ考え方、投資家との対話、自社固有の価値の言語化やブランド再定義など、複数の角度から企業価値をめぐるコミュニケーションを捉えながら、広報・IRがその接点で果たす役割を、理論と事例の両面から探ります。
人的資本、知的財産、サステナビリティ、組織文化──。企業を評価するうえで、財務諸表には表れにくい情報への関心が高まっています。投資家だけでなく、顧客、従業員、取引先など、さまざまなステークホルダーが企業を見るなかで、何を開示し、どのように説明するかは、経営にとっても重要なテーマになっています。ただ、非財務情報を数多く開示すれば、その企業の将来性や競争力が伝わるとは限りません。重要なのは、それぞれの情報が事業とどう関係し、どのような成長につながるのかを示すことです。財務と非財務を別々に語るのではなく、両者をつなぎ、一貫した企業像として伝えることが求められています。本特集では、この課題を「ブランド・エクイティ・ストーリー」という視点から考えます。財務と非財務を結ぶ考え方、投資家との対話、自社固有の価値の言語化やブランド再定義など、複数の角度から企業価値をめぐるコミュニケーションを捉えながら、広報・IRがその接点で果たす役割を、理論と事例の両面から探ります。
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CONTENTS
見えない資産はなぜ曖昧なままなのか ビジネスDDで「真の強み」を掘り下げる
「マルハニチロ」を手放すまでの1年 Umiosが社内外へ広げたブランド価値
見えない価値を確かな強みに変える 広報・IRの役割とは
「戻ろう」から始まったブランド再定義 OSAJIが時間をかけて、全拠点で交わした対話
見えない価値を確かな強みに変える 広報・IRの役割とは
自社の強みは、なぜ自社で見えないのか ブランド開発から導く、価値の見つけ方
見えない価値を確かな強みに変える 広報・IRの役割とは
「廃棄物処理会社」から「課題解決型企業」へ ダイセキが捉え直した5つの強み
見えない価値を確かな強みに変える 広報・IRの役割とは
「伊藤忠らしさ」は、どう伝わるのか IR Dayで示した成長ストーリーの確からしさ
見えない価値を確かな強みに変える 広報・IRの役割とは
「見えない価値」は、どう企業価値になるのか 財務と非財務をつなぐ企業価値ストーリー
見えない価値を確かな強みに変える 広報・IRの役割とは
「のれん」から考える、企業の見えない価値
見えない価値を確かな強みに変える 広報・IRの役割とは
