2026年7月号
2026年7月号
電子ブックで読むテレビCMだけでは動かない、そんな今こそ。セールスプロモーション
テレビCMや大規模な広告施策で認知を獲得しても、それだけでは購買や来店につながりにくい時代になっています。そうした中で、改めて期待が集まり、生活者の行動を後押しする役割を担うのが、キャンペーン、クーポン、POP・什器、店頭演出、DM、イベント、OOH、折込チラシなどのセールスプロモーションです。認知の先で購買やトライアルを生み出す、顧客との直接的な接点をより機能するものに進化させる重要性は高まっています。
本特集では、日本の広告費におけるプロモーションメディアの位置づけを起点に、広告会社、メーカー、小売の視点から、今こそ投資すべきセールスプロモーションのあり方を考えます。テレビCMやマス広告だけでは、人も物も動かない時代に、セールスプロモーションはどのような役割を担うのか。人と売上を動かす実務としてのセールスプロモーションのこれからを見つめます。
テレビCMや大規模な広告施策で認知を獲得しても、それだけでは購買や来店につながりにくい時代になっています。そうした中で、改めて期待が集まり、生活者の行動を後押しする役割を担うのが、キャンペーン、クーポン、POP・什器、店頭演出、DM、イベント、OOH、折込チラシなどのセールスプロモーションです。認知の先で購買やトライアルを生み出す、顧客との直接的な接点をより機能するものに進化させる重要性は高まっています。
本特集では、日本の広告費におけるプロモーションメディアの位置づけを起点に、広告会社、メーカー、小売の視点から、今こそ投資すべきセールスプロモーションのあり方を考えます。テレビCMやマス広告だけでは、人も物も動かない時代に、セールスプロモーションはどのような役割を担うのか。人と売上を動かす実務としてのセールスプロモーションのこれからを見つめます。
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CONTENTS
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テレビCMだけでは動かない、そんな今こそ。セールスプロモーション
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テレビCMだけでは動かない、そんな今こそ。セールスプロモーション
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セールスプロモーションの出番は購買の前だけではない“機能する接点”づくりで事業成果へつなげる役割に
テレビCMだけでは動かない、そんな今こそ。セールスプロモーション
セールスプロモーションは「認知の後工程」ではない 生活者の行動を設計し、購買を検証する中核機能へ
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プロモーションメディア広告費の10年を振り返る 「販促の重心」はどのように移ってきたのか
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