No.07　ゼブラ

「サラサ」ブランドシリーズをもっと知ってもらい、購入につなげるアイデア

①サラサクリップは認知度・現使用者ともに多い一方で、その他の商品は認知も低く、現使用者も少ない状況です。サラサクリップを使っていてもサラサグランド・サラサクリップ3C・サラサナノといった商品を知らずに他社商品へ流れてしまうケースもあるため、サラサクリップから他のシリーズへのステップアップを促したいと考えています。

②国内市場としては伸長傾向にあり、その背景には各社製品の高単価化がみられます。サラサクリップは学生・社会人問わず幅広く使用されており、特に中高生から人気が高い点は他商品と比較しても特徴となっています。

③年々、ラインアップが拡充されていずれもブランド内で共通する書き味や...