2026年12月号
2026年12月号
電子ブックで読む社内外をつなぐ「循環」広報
企業が社会に向けて発信する情報は、それだけで完結するものではありません。メディアでの報道、顧客や投資家からの評価、従業員や取引先の声など、発信の先にはさまざまな反応が生まれます。企業を取り巻くステークホルダーとの接点が増えるなか、広報にも、そうした反応を捉え、次の企業活動へどう生かすかという役割が求められています。しかし、社外から得た声や評価が広報部門の中にとどまったり、掲載実績や数値として報告されるだけで終わったりすることも少なくありません。重要なのは、返ってきた反応を経営や現場、他部門へ戻し、次の判断や発信、事業活動につなげることです。そこでは、社会の変化を捉える力だけでなく、社内にある情報や価値を掘り起こし、部門を越えてつなぐ力も問われます。本特集では、こうした一連の動きを「循環」という視点から考えます。社会から得た反応を、次のコミュニケーションだけでなく、企業活動を支える資産へとつなげる。広報が社内外をつなぐことで生まれる価値を、理論と事例の両面から探ります。
企業が社会に向けて発信する情報は、それだけで完結するものではありません。メディアでの報道、顧客や投資家からの評価、従業員や取引先の声など、発信の先にはさまざまな反応が生まれます。企業を取り巻くステークホルダーとの接点が増えるなか、広報にも、そうした反応を捉え、次の企業活動へどう生かすかという役割が求められています。しかし、社外から得た声や評価が広報部門の中にとどまったり、掲載実績や数値として報告されるだけで終わったりすることも少なくありません。重要なのは、返ってきた反応を経営や現場、他部門へ戻し、次の判断や発信、事業活動につなげることです。そこでは、社会の変化を捉える力だけでなく、社内にある情報や価値を掘り起こし、部門を越えてつなぐ力も問われます。本特集では、こうした一連の動きを「循環」という視点から考えます。社会から得た反応を、次のコミュニケーションだけでなく、企業活動を支える資産へとつなげる。広報が社内外をつなぐことで生まれる価値を、理論と事例の両面から探ります。
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CONTENTS
経営の変化を、 発信の変化へ IR×PRでつくるユーグレナの「メッセージ循環」
社内外をつなぐ「循環」広報
3000人で選んだ 「今日、おなかにできること。」 森永乳業が育てる新キャッチコピー
社内外をつなぐ「循環」広報
「歴史」と「姿勢」を伝える 130周年 東京建物が描くインナーと アウターの「循環」
社内外をつなぐ「循環」広報
現場社員を主役に、 価値をめぐらせる 日本ペイントHDがつくる 社内外の「循環」
社内外をつなぐ「循環」広報
発信の先に、何を持ち帰るか 「循環」から考える、これからの広報の役割
社内外をつなぐ「循環」広報
AIに「正しく語られる」企業へ 広報は「信頼」をどう設計するか
社内広報は発信者から設計者へ 届かない情報を、届く情報に変える
企業の知見が、授業になる 学校という新しい社会接点
こども家庭庁・ピジョンに学ぶ 多様な子育てを支える会社
AIが下げた「伝えるコスト」 広報は体験を設計する仕事へ
広報会議パートナー一覧
AIが作る、広報の「考える時間」 経営判断は信頼できる情報で
動き続ける組織は、何を醸成しているのか 行動を一過性で終わらせない考え方とは
