2026年10月1日、東京建物は創業130周年を迎えた。この節目を「これを機にしか発せないメッセージがある」と捉えたのは広報だった。企業CMと新聞の連載広告で社外に何を伝え、それをどう社内へつなげたのか。
POINT
① 平常期には語りにくい「歴史」を、周年を機に打ち出した
② 経営と対話を重ね、「企業姿勢」を示す「ハートマーク」のモチーフが生まれた
③ 日経新聞で役職員の「ひとこと」を89本掲載し、社内外をつなぐきっかけに
2026年10月1日、東京建物は創業130周年を迎えた。1896年の創業以来、社名を変えずに事業を続けてきた、日本で最も歴史ある総合不動産デベロッパーだ。
もっとも、当初は150周年ほどのきりの良さもなく、中長期の経営計画と年次が揃わないなどの背景もあり、会社として記念事業を行うような大々的に周年を捉える動きはなかったという。周年特設サイトも企業広告のものにとどめている。「130周年を一番大きく捉えていたのは、我々広報メンバーだったように思います。これを機にしか発せないメッセージがあるはずだと考えたんです」。コーポレートコミュニケーション部広報室課長の後藤翔太氏はこう振り返る。周年企業広告は、3人ほどの広報室員が主導することに。議論を始めたのは、創立記念日の約1年前だ。
周年だから語れること
平常期の企業CMは、事業紹介などのファクトが軸だった。ただ、ファクトを優先するほどメッセージ性は弱まる。周年に向けては、伝えたいことをゼロから考え直した。
軸に据えたのは2つ。ひとつは歴史性だ。ブランド調査では、歴史がある企業として同社の名前は上位に...
