あらゆる産業で、既存ブランドを再定義する「リブランディング」を実践するケースを多数目にします。ところが表層的なブランディングツールやブランドロゴの刷新に留まってしまい、本来目指していたはずの変革に課題が残ってしまうという声も聞かれます。本特集では、リブランディングを成功に導くクリエイターたちの「提案の裏側」を取材。経営者らとの対話から潜在的な課題を掘り起こし、社内外を動かすロジックとストーリーをどのように組み上げたのか。そしてなぜ今、企業の未来像を描くストーリーやクリエイティブが必要なのかを考えていきます。