今年創業15周年を迎えたPeach Aviationは、4月1日にリブランディングを発表した。従来のブランドカラーであるビビッドなピンク色やロゴデザインなどを刷新。その裏側には、約2年間にわたって徹底的に行ってきた「品質改善」への取り組みがあった。

ロゴや機体のデザインも刷新。新たな機体は2027年春頃の就航を予定している。

「品質改善」から始まった

「当社は2011年2月の創業以来、日本のLCCのパイオニアとして『安さ』を打ち出して成長してきました。しかし、競合他社が増える中で、LCCを利用されたことのないお客さまを中心に“安かろう悪かろう”という固定観念がどうしても根付いてしまっていました」と語るのは、同社経営企画室コーポレートブランド部に所属するデザイナー山﨑彩さんだ。

さらにコロナ禍を経て、人々の行動様式や旅行に対する心理的距離感も変化。そこで同社は従来の主なターゲットであった若年層に加え、少子高齢化が進む市場環境を見据えてファミリーやシニアなど幅広い層へと対象を広げていくことに。その象徴として2024年4月に「愛あるフライトを、すべての人に。」という新ビジョンを掲げた。

そこか...