私の広告観

「WE」の視点で創造する社会の価値広告は日常生活の中にある余白、「間」に価値を宿す

寺の長男として生まれ、歴史から哲学の道へ。研究を進めるなかで「私」を包む大きな「WE」という概念に辿り着いた出口康夫さん。現代社会における広告の存在意義や、異質な知性であるAIとの向き合い方について、出口さんに話を聞いた。

暗闇の先に、確かな「光」を求めて　演出の魔法と共感の物語が紡ぐ、これからの表現のあり方

「ナイトカメラマン」として、世界各地の“暗闇の絶景”を追い続ける竹本宗一郎さん。広告の撮影にも携わった経験から、進化が著しいAIがクリエイティブに及ぼす影響や、その弊害、さらにはAIと共創する未来について話を聞いた。

空を見上げる楽しみを「備え」の力に　広告の「反応設計」に学ぶ“言葉の紡ぎ方”

メンバーでSNS の知見を共有し生み出すバズ　“宣伝部”として、企業ともときめくコラボ

夢や憧れをかき立てる華やかなドレスのように　広告は「物を売る」から「夢を売る」存在へ

シジュウカラの「言葉」を世界で初めて解明！　広告には、人々に「偶然の出会い」をもたらす価値がある

アイドル一人ひとりの魅力を引き出す音楽づくり　タイトルや歌詞はキャッチコピーと同じ

テレビやSNS で工作の楽しさを伝え続けて35年　エンタメ要素を取り入れた広告を見て聞いて楽しみたい

広告は“ 見ることを強制されるもの” ではなく、日常の延長線にあるような距離感であってほしい

伝える言葉に感情を乗せない努力　それでも心がこもるのがキャスター

“幸せ”をダンスフロアに届ける90歳のDJ　シンプルでわかりやすい、楽しくなれる広告を