ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

看板で知られる“ヒゲのおじさん” 認知度の高いブランド資産を活かし ポップに発信、若年層の心をつかむ

「おいしいウイスキーを、ひとりでも多くの人に」。ニッカウヰスキー創業者・竹鶴政孝氏のこうした信念のもと、1956年「ブラックニッカ」は誕生した。

CMが広く親しまれてきた「青雲」　アップデートを続け60年　ウルトラマンシリーズとのコラボも

日本香堂が「青雲」を発売したのは1965年。高度経済成長の真っ只中だ。それまでお線香は、荒物屋（日用品店）や仏壇店での対面販売が主流で、店主が出してきた商品をそのまま購入するのが一般的。地域ごとに売れ筋が異なり、全国で普及するお線香は存在していなかったという。

「甘口・中辛・辛口」の辛さ区分を国内初導入　ニーズの多様化に寄り添う60年

戦後「4人のママ友」が創業　目指すのは「卒業しない」ブランド

子どもから大人までファン層を拡大して55年、「選べる楽しさ」を提供

“かわらない味”を守り続け価値へと変えた50年の歩み

商品開発と店舗戦略で顧客のニーズに応え2026年日本上陸から20年

アレルギー配慮や地元への貢献を続ける「源氏パイ」の60年

携帯サンドイッチの元祖として歩んできた「スナックサンド」の50年

地域を限定しながら発売時の大容量感を守り抜く「チェリオ」

自分らしく生きる人のためにセイコー「LUKIA」が女性たちと共に歩んだ30年