ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

ビジネスモデルの転換を図る「ネスカフェ ゴールドブレンド」の戦略

「ネスカフェ ゴールドブレンド」が発売されたのは、高度経済成長期の真っただ中の1967年。日本の消費者の生活水準が向上し、コーヒーに求める品質も高まっていた。そこで、同社が開発したフリーズドライ製法で香りの良さを実現し、1960年に発売したインスタントコーヒー「ネスカフェ（現・ネスカフェ エクセラ）」の上位ブランドとして投入された。

胃腸薬の歴史は「日本の食生活」の変遷、第一三共胃腸薬が長寿ブランドになれた訳

胃腸薬の歴史は、日本の食生活の変遷でもある―。1957年、第一三共ヘルスケアの前身である三共の初代社長 高峰譲吉氏が、消化酵素のタカヂアスターゼを発見したことが「第一三共胃腸薬（発売時：三共胃腸薬）」の始まりだ。

「ThinkPad」開発・発売元の変更経て25周年、ロングセラーになれた秘訣は？

生産終了からブランド復活、25周年を迎えた「たまごっち」のマーケティング戦略

30年間にわたってトップシェアを維持し続けている花王「アタック」の秘訣とは？

親子2世代で「銀のエンゼル」を収集することも、森永製菓チョコボール半世紀続くキャンペーン

エーザイ「チョコラBB」、ビタミン剤で65周年のロングセラー商品になれた背景とは

日産自動車「スカイライン」は、なぜ愛称のある車になれたのか

激戦の栄養ドリンク市場、サントリー「デカビタC」 がビタミン×大容量で25周年

少女漫画のイメージから誕生した着せ替え人形「リカちゃん」が発売50周年　近年は大人向けブランドも展開

発売40年を迎えた「雪の宿」　若年層獲得を目指すブランド戦略とは