ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

激戦の栄養ドリンク市場、サントリー「デカビタC」 がビタミン×大容量で25周年

若年層の男性を中心に、運動や仕事の後の栄養ドリンクとして長く支持されてきた。今年、15年ぶりにテレビCMを再開している。

少女漫画のイメージから誕生した着せ替え人形「リカちゃん」が発売50周年　近年は大人向けブランドも展開

いつの時代も、その時代の少女たちの夢や憧れを体現してきた「リカちゃん」。発売から半世紀が経ち、近年では『大人の女性』をターゲットとした展開にも力を入れている。

発売40年を迎えた「雪の宿」　若年層獲得を目指すブランド戦略とは

セルフメイク市場をけん引してきた「KATE」、20周年の転機に狙う新境地

日本市場で独自の変化を遂げる百年鍋「ル・クルーゼ」

発売21年目を迎えた明治「ガルボ」、ライフスタイル変化に合わせたリニューアルが愛される秘訣に

追求したのは 「懐かしさ」と「新しさ」

発売から50年、「子どもから大人まで」愛されるブランドに成長

「家庭で温泉を楽しんでほしい」、探求心が見つけた3つの成分

「うまい、やすい、トリス」ウイスキーの裾野を拡張し続ける

悔しさをばねにシェア逆転でトップブランドに