ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

30年間にわたってトップシェアを維持し続けている花王「アタック」の秘訣とは？

約1800億円と日用品の中でも、巨大市場を形成している衣料用洗剤。花王、P&G、ライオンの大手3社がしのぎを削っている。その中で現在、3割を越えるトップシェアを持つブランドが、花王「アタック」だ。1987年に当時としては斬新な商品形状と、酵素技術による洗浄力を打ち出して発売。

親子2世代で「銀のエンゼル」を収集することも、森永製菓チョコボール半世紀続くキャンペーン

「クエックエックエッ、チョコボ～ル～♪」というテレビCMのフレーズを覚えている人も多いだろう。チョコレート菓子の国民的ブランドといっても過言ではない森永製菓の「チョコボール」が、50周年を迎えた。1967年の発売当時、チョコレートは板チョコが主流の時代。子どもが手で触っても溶けないように表面をコーティングし、丸い形状の中にピーナッツを入れた。