ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

胃腸薬の歴史は「日本の食生活」の変遷、第一三共胃腸薬が長寿ブランドになれた訳

胃腸薬の歴史は、日本の食生活の変遷でもある―。1957年、第一三共ヘルスケアの前身である三共の初代社長高峰譲吉氏が、消化酵素のタカヂアスターゼを発見したことが「第一三共胃腸薬（発売時：三共胃腸薬）」の始まりだ。

「ThinkPad」開発・発売元の変更経て25周年、ロングセラーになれた秘訣は？

ノートパソコンの代表的なブランドである「ThinkPad」が、1992年の発売から25周年を迎えた。発売当時は、インターネットはおろか、パソコンすら普及していない時代。ノートパソコンの先駆けとして、ビジネスパーソン向けに文書作成などのオフィス業務を支援する用途で生まれた。レノボ・ジャパンコマーシャル製品事業部部長の大谷光義氏は、「ThinkPad」の当時を次のように振り返る。