ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

日本市場で独自の変化を遂げる百年鍋「ル・クルーゼ」

時代を先駆けたカラフルな鋳物ホーロー鍋は、職人の技術と品質を高い状態に保ち続け、90年以上たった今でも代々受け継がれる「百年鍋」となった。

発売21年目を迎えた明治「ガルボ」、ライフスタイル変化に合わせたリニューアルが愛される秘訣に

今やコンビニや駅売店の定番菓子となった「ガルボ」シリーズ。時代に合わせ、サイズ感やコーティング加工に工夫を凝らし、発売から20年を迎えた現在でも売上を伸ばし続けている。

追求したのは 「懐かしさ」と「新しさ」

発売から50年、「子どもから大人まで」愛されるブランドに成長

「家庭で温泉を楽しんでほしい」、探求心が見つけた3つの成分

「うまい、やすい、トリス」ウイスキーの裾野を拡張し続ける

悔しさをばねにシェア逆転でトップブランドに

「社員の失恋」が開発のきっかけ、時代に合わせて形を変貌

「まさか」が一転してロングセラーブランドに

今年で90周年、高級チョコレートブランド「ゴディバ」のブランド戦略

ポケモン20周年、シリーズ累計2億本を突破したコミュニケーション戦略