ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

発売50周年「エスカップ」、ストイックな世界観の広告も変化

1963年にエスエス製薬が発売した栄養ドリンク「エスカップ」。「太陽をのもう！」「勝ちたい時にはエスカップ」など、力強いキャッチフレーズの広告を展開してきた。

海外売上が8割の「チェキ」、デジタル全盛期に再ブームの理由

アジアを中心に海外売上が8割を占める「チェキ」は、カードサイズの専用フイルムを使うインスタントカメラだ。近年、国内の販売台数も前年比2.5倍（2012年）と好調が続く。

ブランド全体で売上1.5倍、美白の実感が信頼を生むロングセラー「雪肌精」

1985年発売のシャウエッセン、「パリッ」の音でトップシェアを堅持

味を表現する言葉は提示しない。ロングセラー「黒ラベル」のこだわり

地域によって異なる4種類の味、全国のお祭りとタイアップも

「魔法の粉」を起点とした商品開発とキャンペーン

味と香りを追求する商品・パッケージ開発、ビジネスマンを前向きに応援する コミュニケーション展開を両立