ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

発売50周年の甘味なる飲料「ネクター」のブランド戦略

2014年で発売50周年となる不二家の果汁飲料「ネクター」。同社の飲料事業の基幹ブランドとして高い知名度を誇り、近年は他社との提携やコラボで新たな価値創出を進めている。

即席麺の創成期から続く基幹ブランド、エースコック「ワンタンメン」

「わかめラーメン」「スーパーカップ」「スープはるさめ」など、時代とともに多くのヒット商品を生み出してきたエースコック。同社の基幹商品である「ワンタンメン」は、その源流となっている。

50周年のケロリン桶、「ケロロ軍曹」とコラボで目標の6倍売上

発売50周年「エスカップ」、ストイックな世界観の広告も変化

海外売上が8割の「チェキ」、デジタル全盛期に再ブームの理由

ブランド全体で売上1.5倍、美白の実感が信頼を生むロングセラー「雪肌精」

1985年発売のシャウエッセン、「パリッ」の音でトップシェアを堅持

味を表現する言葉は提示しない。ロングセラー「黒ラベル」のこだわり

地域によって異なる4種類の味、全国のお祭りとタイアップも

「魔法の粉」を起点とした商品開発とキャンペーン

味と香りを追求する商品・パッケージ開発、ビジネスマンを前向きに応援する コミュニケーション展開を両立