ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

1985年発売のシャウエッセン、「パリッ」の音でトップシェアを堅持

それまで日本では、なじみのなかった粗びきの本格ウインナーを開発し、日本に定着させた日本ハムの「シャウエッセン」。

味を表現する言葉は提示しない。ロングセラー「黒ラベル」のこだわり

パッケージにある星のマークが印象的な「サッポロ生ビール黒ラベル」。発売後に顧客に呼ばれていた愛称である「黒ラベル」が商品名になるなどファンがブランドを作ってきたと言えるロングセラー商品だ。

地域によって異なる4種類の味、全国のお祭りとタイアップも

「魔法の粉」を起点とした商品開発とキャンペーン

味と香りを追求する商品・パッケージ開発、ビジネスマンを前向きに応援する コミュニケーション展開を両立