ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

大王製紙「エリエール」“業界初”を生み出す商品開発力

トイレットペーパーのトップブランドである「エリエール」。従来の規格に捉われず、シングルタイプとダブルタイプの開発や花柄プリント、香り付き商品など、新しい商品を生み出すことで業界を牽引してきた。その原動力は、消費者の潜在的ニーズに応える商品開発力にある。

40周年プロモーションで過去最高の売上を記録

昨年、40周年を記念に展開したプロモーションが奏功し、発売からの最高売上を記録したあずきバー。ロングセラーブランドであるが故に中高年層を中心に親しまれているが、若年層へのアプローチにも力を入れている。

激変するコーヒー市場でオンリーワン路線を貫く「カフェオーレ」

ジャワティが挑む新しい食文化の開拓

発売20周年の「ウイダーinゼリー」、佐藤可士和氏と全面リニューアル

発売50周年の甘味なる飲料「ネクター」のブランド戦略

即席麺の創成期から続く基幹ブランド、エースコック「ワンタンメン」

50周年のケロリン桶、「ケロロ軍曹」とコラボで目標の6倍売上

発売50周年「エスカップ」、ストイックな世界観の広告も変化

海外売上が8割の「チェキ」、デジタル全盛期に再ブームの理由

ブランド全体で売上1.5倍、美白の実感が信頼を生むロングセラー「雪肌精」