ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

ブランド全体で売上1.5倍、美白の実感が信頼を生むロングセラー「雪肌精」

肌に優しい和漢植物成分を配合した化粧水「雪肌精」。日焼けしにくい肌質に整える美白効果でシリーズ商品も拡張し、2013年はブランド全体で前年比1.5倍を売り上げている。

1985年発売のシャウエッセン、「パリッ」の音でトップシェアを堅持

それまで日本では、なじみのなかった粗びきの本格ウインナーを開発し、日本に定着させた日本ハムの「シャウエッセン」。

味を表現する言葉は提示しない。ロングセラー「黒ラベル」のこだわり

地域によって異なる4種類の味、全国のお祭りとタイアップも

「魔法の粉」を起点とした商品開発とキャンペーン

味と香りを追求する商品・パッケージ開発、ビジネスマンを前向きに応援する コミュニケーション展開を両立