2019年03月号
2019年03月号
多くの商材でコモディティ化が進む現代、ブランド確立の重要性はあらゆる業態の企業に広まっています。しかし、ブランド確立のアプローチや、ブランド価値の測定など、その手段、手法、概念は時代と共に進化、あるいは変遷しています。2019年の現在における、ブランド戦略の論点とはどこにあるのでしょうか。最前線の実務家・研究者の皆さんと、今日的「ブランド戦略の論点」を考えます。
CONTENTS
パナソニック×KDDI・mediba オープンイノベーション活用し能力の幅を広げる
博報堂ケトル嶋氏×ZOZO田端氏 これから広告・メディアはどうすれば良いのか
ファミリーのような存在目指す コンテンツマーケティングへの挑戦
R30のホープたち
日産自動車×NTTドコモ 社内理解を得るための宣伝部長の挑戦
PayPay「100億円」キャンペーン キャッシュレス時代のプロモーションの課題とは？
「視聴者投票権」という新たなビジネスモデル 韓国のTV番組『PRODUCE 101』
欧米で躍進中のDNVBに学ぶ コンテンツを活用したブランディング
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
アロンアルフア「くっつけ青春プロジェクト」第3弾 ムービーとお守りで受験生応援
EDITOR'S PICK キャンペーン
マーケティングの変遷から理解する オウンドメディアを軸としたコンテンツ活用
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「ポルシェ」のブランド哲学 リアル×デジタルでブランド価値を高める
2019年GWは最長10連休！ 54％が旅行を計画
「2025年国際博覧会」55年ぶりに大阪での万博開催が決定に
アイデア光る作品群 国際広告賞 LIA 2018
考えるとは何か？科学者の視点から「考える」行為の質を高める
昔の名作映画を利用したプロモーション 著作権法上、注意すべきことは？
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
PANTENEが「髪」で話題となった2人の女性と一歩前に踏み出す勇気をサポート
EDITOR'S PICK キャンペーン
男性の多くが「eスポーツ」を認知 10～20代男性では8割超え
科学的なマーケティングへ──言葉を定義し、仕組みをつくり、属人性を排除する
約7割が4K放送に興味あり 視聴のハードルは初期費用
