マーケティング×テクノロジー発想で変革を推進する注目の15人
AIをはじめ、テクノロジーの活用でマーケティングが高度化する一方で、“顧客起点で価値を創る力”が企業DXの成否を左右するという視点から、マーケティングとテクノロジーをつなぎながら企業の変革を牽引するリーダーが求められています。本特集では、顧客の解像度を高めるデータ分析、CXを起点にした事業開発、生成AI時代のブランド構築、リアル×デジタル統合など、各社で挑戦する最新アプローチを実践するトップランナーの皆さんの戦略と構想に迫ります。単なるデジタル導入ではなく、組織文化・人材・顧客理解を統合した“真の企業DX”の姿とは。マーケターが今、変革を推進するために必要な思考法・プロセス・チームづくりのヒントをお届けします。
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング
テレビとデジタルのみならず、動画というコンテンツフォーマットを活用した生活者接点は格段に増えています。テレビにPC、タブレットにスマホ、さらにはDOOHと動画に接することができるデバイスの種類も増えました。近年、「テレデジ」の投資配分の最適化が重視されてきましたが、メディアもデバイスも多様化する時代においては、「テレデジ」という大きなくくりにとどまらず、動画というコンテンツフォーマットを基点とした、統合的なマーケティング・コミュニケーション設計が求められていると言えます。本特集では、広がる動画メディアとデバイスの今や活用トレンドを紹介しつつ、統合的な動画マーケティングの実践について、企業事例をもとに解説していきます。
オウンドメディアとコンテンツマーケティング戦略
生成AIの急速な普及は、生活者の情報収集行動の変化を促し、企業のコンテンツマーケティング戦略を大きく変えつつあります。企業のオウンドメディアを軸としたコンテンツマーケティング戦略には、どのような変化が求められているのでしょうか。本特集では国内外の先進事例や、生成AIを活用したコンテンツ制作ワークフロー、編集ガイドラインの刷新、マーケターが直面する課題について解説。さらに、人的リソースの再設計、社内教育の最新動向もレポートしていきます。
熱狂できる体験が肝 令和時代のブランド戦略
生活者の情報収集行動も購買行動も劇的に変化を遂げているいま、ブランドのつくられ方は変化をしています。SNSが浸透し、企業の一方的な発信が届きづらい現代において、ブランドを確立するのは非常に難しくなっていると言えるでしょう。大切なのは、顧客を巻き込み、顧客と共創するブランド戦略ではないか。そんな仮説のもと、新興ブランドの事例から新しいパーセプション獲得に動く、ロングセラーブランドの事例まで、SNS時代ならではの実践的なアプローチを探ります。
ブランドマーケターに聞く 注力の施策・注目の手法
情報メディア接点も購買接点も多様化した時代、ブランドのマーケティング施策の打ち手も爆発的に増え、これまで以上に難しくなっているブランドマーケターの仕事。今回は、そうした難しい環境下でも存在感を示すブランドのマーケティングを担う、ブランドマーケター、ブランドマネージャーの方を対象にアンケートを実施。トップマーケターの皆様方の思考をお届けすることで、施策のヒントをお伝えします。
異常気象でどう変わる！？商品企画とマーケティング
「猛暑日」が当たり前になりつつある日本。異常気象は私たちの暮らしだけでなく、企業の商品開発やマーケティング戦略にも大きな影響を及ぼしています。本特集では、気候変動によって変わる消費者ニーズや購買行動の変化を整理するとともに、先進企業の取り組みや新しい市場創造のヒントを探ります。さらに、暑さに対応する商品設計、流通、プロモーションの工夫など、持続可能で実効性の高いビジネスのあり方を多角的に紹介していきます。
最先端の企業事例に見るSNSマーケティングの最適解
SNSは企業のマーケティング活動において欠かせないチャネルとなっています。企業公式アカウントの運用や広告配信、インフルエンサー施策、ソーシャルリスニングなど、活用方法は多岐にわたる一方で、「目的のあいまいさ」が課題となる機会が多くありました。特に「バズ＝リーチ拡大」を目指すべきか、「深い関係構築＝エンゲージメント強化」に軸を置くべきかの判断に悩むマーケターは少なくありません。本特集では、SNS活用に優れた企業事例を通して、目的に応じたKPI設計、コンテンツ企画、クリエイティブ開発の手法を解説します。
日本を代表する43社 マーケティング部長の課題と戦略
メディア環境、市場環境さらにテクノロジー環境が変化を続けるなか、従来のようにブランドと生活者との間に接点をつくり、さらにその関係性を深めていくマーケティングやコミュニケーション業務の難易度はますます高まっています。こうした環境においても、常に存在感を発揮する企業・ブランドのマーケティング戦略をリードする責任者の方々は、どのような戦略を描き、実行しているのでしょうか。現状の課題認識、さらにその課題を解決するための考えを聞きました。
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
マーケティング投資に対する説明責任を問う声が高まり、広告・プロモーション・価格戦略・チャネル施策などの相互作用を解析し、売上やブランド価値への貢献度を明らかにするマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）の重要性が高まっています。また、以前に比べてMMMをより容易に企業が取り入れやすくなる技術革新も進んでいます。本特集では、MMMの最新活用術を徹底解説。最新のAI技術やデータ統合の進展により、どこまでマーケティングの成果を予測できるのかを探ります。成功企業の事例、最適なデータ活用方法、導入時の課題と解決策を紹介し、マーケターが意思決定に活かせる実践知を提供します。
マーケター・クリエイターのための生成AI使いこなしガイド
AIの進化が加速する中、創造力が求められる、マーケターやクリエイターの仕事はどのように進化させることができるのでしょうか。本特集では、企画のプロフェッショナルに向けて、生成AIを活用したアイデア創出、コンセプト設計、コンテンツ制作の実践的な手法を解説。広告・マーケティングの実務で、実際にAIを使いこなしている方たちの実践値は、今日から仕事に活かせるヒントが満載です。さらにはAIと人間の創造性の境界線を考察し、AIを味方につけながら独自の企画力を強化するための視点も提供していきます。
注目40社のデジマ責任者に聞く【施策・人材・組織】2025年の戦略と課題
顧客接点のデジタルシフトに伴い、いまや、あらゆるマーケティングがデジタルになっているといっても過言ではありません。オンラインでビジネスが完結する一部企業だけでなく、メーカーやリアル店舗を持つ小売、さらに金融や保険など、各種産業において、独自のデジタルマーケティングの実践論が確立され、進化を遂げようとしています。そして、この実践論の構築に寄与するのが、各産業・企業でデジタルマーケティングを推進するトップランナーの方たち。狭義のデジマではなく、顧客とブランドの関係性を変えるような、さらには会社の事業モデルをも変えるようなチャレンジをしているトップランナーの素顔に迫ります。
採用広報にも効く「企業認知」を高める手法&事例一覧
消費者からの信頼獲得、優秀な人材の採用、さらには企業価値を高めていくうえでも、企業の認知度は基盤となる経営資源と言えます。しかし、商品・サービスと異なり、企業自体にはなかなか興味・関心を持ってもらいづらいだけに、企業認知の獲得には困難を伴います。加えて、マス広告以外の企業認知獲得の手段も無数に広がる中で、メディアプランニングも難しくなっています。本特集では、現在のメディア環境を踏まえつつ、効果的な企業認知戦略と成功事例をメディアや手法別、目的別にレポート。デジタルマーケティングからブランディング、PR活動まで、企業の多角的なアプローチを解説します。
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
おかげさまで、月刊『宣伝会議』は今号をもって通巻1000号を迎えました。毎月、毎号、変化を続けるマーケティングの今を広告界の皆様の多大なるご協力のもと、読者の皆様にお届けすることができました。マーケティングがカバーする領域は拡大を続け、短期的な売上拡大のための戦略・戦術のみならず、企業が継続していくために必要なステークホルダーとの関係性づくりにまで、その役割が拡張されるようになってきました。通巻1000号では、広告界を代表する実務家、識者の方々に、現時点のマーケティングやマーケティング・コミュニケーション、そして広告をどのように定義しているのか。マーケティングの現在地、その考えを聞きました。
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発
広告市場においてはインターネット広告が今も成長を続けていますが、その一方で、近年は既存メディア、マスメディア企業のDXの強化、それに伴う新たな広告商品の開発が進んでいます。大手マスメディア企業の広告商品開発、さらには新事業開発の新しい潮流をレポートします。
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略
広告を中心としたマーケティング・コミュニケーションから、広義の意味でのマーケティングへ。企業のマーケティング関連部門がカバーする役割は広がりつつあります。国内においても、マーケティング部門の専門性が認識され、「マーケター」と言われる職種も広く理解されるようになりました。企業において、ますます重要度を増すマーケティング部門ですが、市場や消費者の意識・行動の変化に合わせて、求められる機能も人材も常に変化をしていきます。今日におけるマーケティング部門の組織やそこで働く人材にはどのような要件が求められるのか。現在進行形の取り組みを追っていきます。
「ゲーム」空間の広告活用
世界のゲーム人口は30億人を突破し、その市場規模は2025年には2057億ドルまで成長すると言われるゲーム市場。もはや、一部の人たちの趣味ではなく、多くの人が没入感のあるゲームの世界で一定の時間を過ごすようになりました。だからこそ企業にとっては新規顧客との重要な接点になりつつあります。企業のマーケティング活動やコーポレートコミュニケーション活動にゲームという空間はどのような活用可能性があるのでしょうか。国内外の最新事例をもとに、「没入感」をもたらすゲームという空間を活用した企業のリレーションシップ構築の可能性と活用方法について考えていきます。