クリエイティブ

商品や企業を宣伝するため、テレビCM、ラジオCM、グラフィック広告（新聞・雑誌・ポスターなど）、販促ツール（カタログ・POPなど）、Webサイトなどに使用する文言（コピー）を書く役割。その他、商品やサービスの名前を考えるネーミングもコピーライターの仕事です。

文章力だけではなく、コンセプトの構築や深い洞察力が求められ、何百本の中から一本採用されるかどうか。情熱と探究心が必要です。

広告のビジュアル部分（構図、色彩、素材、文字、配置等）を考慮し、情報を整理し、伝達できるようにデザインする役割。

美大・芸術大・専門学校などで専門のスキルを学んだ人が採用対象となります。広告は自分自身の表現の場ではないため、「なぜ広告表現をやりたいのか」を具体的に語れることが必要です。