1）商品とターゲットの関係性（レレバンシー）を徹底的に分析する

プロとしてのコピーを書けるようになるためには、クライアントの競合状況、売り場、市場など商品についての深い理解に加え、ターゲット自体はもちろん、その家族、友人、社会などターゲットを取り巻く環境に対しても深い洞察がなくてはいけません。その上でターゲットがその商品をどんな関わりの中で、何のために、いつ、どこで、購入・利用するか考えることが、コピーを書くための第1歩です。商品の機能のことだけ言っているような説明的なコピーも、ターゲットの気持ちだけを追いかけどんなクライアントの商品でも同じことがいえるコピーも、実際の仕事では通用しません。 プロとして通用するコピーは、商品とターゲットの双方への深い洞察を行い、強い関係（レレバンシー）を結ぶことです。そのためにはターゲットの本音（インサイト）を掘りあて、その商品を使うことで、最終的にどんな風に精神的に満足するかまで分析・想像することが必要です。

2）商品とターゲットを取り巻く環境を踏まえ、伝えるべき核となるWhat to sayを導き出す

商品とターゲットを徹底的に分析・整理・絞り込みを行い、一連の広告戦略でのWhat to say（何を言うべきか）を決めます。この戦略は通常クリエイティブディレクターが決めます。コピーライターはWhat to sayを理解しコピー表現（How to say）を考えます。このWhatがはっきりとしたものであればあるほど、表現（How）をジャンプさせ、ターゲットを望む反応に導くことができます。一方でこのWhatを理解した上でコピーを書かなければいくら良いコピーを書いたとしてもクライアントが望む方向の結果にはなりません。毎回の課題に取り組み、一人ひとり密度の濃い講評を行なっていきます。ここまで一つの課題に対し、徹底的に取り組むことで、あらゆる状況の企業・商品のコピーを書くことができるようになります。講義では、下記のようなシートを駆使して、情報整理・分析 → What to say → How to say → コピー表現の過程を教えていきます。

3）正しい方向へ、勢い良くクリエイティブジャンプするための ノウハウを学ぶ

4）論理的に整理された、表現の型を理解する

コピーの力で企業のコミュニケーションの課題を解決する「本物のノウハウ」を学ぶ

宣伝会議のコピーライター養成講座では、企業のマーケティングコミュニケーションの基本である「何を言うべきか」を見出す考え方を学び、そのうえで「どう言うか」という表現の原則を身につけます。なぜならばコピーライティングは企業のマーケティング戦略を実現するために必要なことの一部であり、コピー単体で存在することはあり得ないからです。

この点が一般の文章表現とコピーライティングの最大の違いでもあります。だからこそ、一足飛びに「うまい言い回し」や「面白い語彙やレトリック」を追い求めても、仕事で活用できるスキルにはなりません。基礎となる企業のマーケティング戦略を理解し、企業が何を言わなければならないかを分かったうえで、それに準じた技術を学んでこそ、皆さんがお持ちの個性や才能が、コピーライティングのスキルとして活きるのです。

広告クリエイティブを際立たせる「ことば」だけに限らず、POPや会社案内、企画書など、企業が発信する情報、そのすべてにコピーライティングの力が求められています

「CAC上級コース」では、「コピーの力」で物事を解決する力や「商品の状況」や「ターゲットのインサイト」を読み取る力を身につけ、コピーに落とし込むスキルを身につけます。コピーライティングは単体では存在しません。企業のマーケティングと密にリンクしていて、クリエイティブであると同時に、企業のコミュニケーションであり、経営者の頭の中を言葉にすることなのです。

つまり、コピーを書く力を持つ人が、商品やターゲットの状況、インサイトなどを「聞きだす力」を身につけ、「理解」し、ことばというカタチにすることができたなら．．．。そうした企業に求められる「コピーライティング」の力を身につけるのです。

• 未経験からの転職もしくは新卒でコピーライターを目指す方
• コピーライターになるための転局対策対策をしたい方
• 事業会社でコピーライティング、広告のディレクション、企画の実務に携わる方

※コピーライター養成講座 基礎コースを経験していることは受講の必須条件ではございません。
すでにコピーライターとして働いている方や広告関連業界にお務めの方などは、いきなり上級コースにトライいただいても問題ございません。

現役コピーライター達はなぜ上級コースを受講したのか

修了生が語るコピーライター養成講座 上級コースの内幕です！

• コピーは友を呼ぶ。
• 「自称」脱却大作戦。
• コピーの判断基準が自分の感覚頼りから複眼思考に変わったADKクリエイティブ・ワンのケース
• AIと真に協働できるクリエイターを目指す電通デジタル

【講義内容例】

・コピーを書き出す前に必要なこと

・「何を言うか」と「どう言うか」

・企業のブランドを理解する

・ブランドとクリエイティブの関係性

・良いコピーと悪いコピーの定義

・コピーの練習法

・訴求点とコンセプトのつくり方

・コピーにおける共感性とは

・「提案」のあるコピーとは

・「思いつき」をアイデアにする

・名作コピー研究（1）

・名作コピー研究（2）

・コピーとテレビCM

・コピーとラジオCM

・ボディコピーの考え方

・課題解決と企画書の書き方

・ビジュアルとコピーの関係性

・コピー表現の磨き方

・キャンペーンにおける登場人物と役割、仕事の流れ

・なぜクリエイティブの正解はいくつもあるのか

・クリエイティブ・サイエンス概論

・クリエイティブ・サイエンス実践（1）

・クリエイティブ・サイエンス実践（2）

・コピーライターのやりがい

・若手コピーライターに必要なこと

講師からのメッセージ

「コピーライティングや企画に正解はあるのだろうか？」

入社当時、非常に疑問に思ったことがありました。

いろいろな上司と仕事をすると、みんな違うことを言う。

違うどころか「まったく正反対」なディレクションすらある。

それでいて全員、成功している。いったいどういうことなのだろう？

深く悩んだ末に考えたのは、

「自分に見えていないだけで、そのすべてを説明する統一理論があるのでは？」

ということでした。

こうして「クリエイティブ･サイエンス」は生まれました。

この考えに触れることで、今まで見えなかった「コピーの仕組み」が少し見えてくると思います。

※開催月、開催場所によって、講師は変更になる場合がございます。詳しくはお問い合わせください。

【ハイブリッド開催】東京教室 3月

受講形式には、「オンデマンド」「ライブ」「教室」の3種類がございます。
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