プランニング
マーケティング戦略に基づいて広告活動を行うためのプランを作成する役割。（情報収集や調査を行い、その結果を広告表現や企画に生かし、他の制作担当者にも情報提供する）
理系的・分析的思考能力が必要で、実際に数字と格闘する場面が多く、自分なりの仮説を立てる「仮説構築力」が重要となります。
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