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「広告だけでも、販促だけでも売れない」「若年層を新規顧客として獲得することが、難しくなっている」多くの企業やブランドが、その現実を強く実感するようになりました。さらにはメディア接点が増え、生活者が触れる情報や体験は分散し、モノやコトを消費するうえでの判断基準や価値観の多様化は、今後さらに進んでいくはずです。そんな環境下で求められているのは、「知る」から「買う」、そして「拡散」まで、生活者の消費行動全体を見渡し、“買いたい”を生み出すための思考なのではないでしょうか。今回注目するのは、これからの消費の中心となる世代と、同じ時代感覚を持つU35プランナーたちです。彼らは現在の生活者をどう捉え、どんな思考で、これからの“買いたい” を生み出そうとしているのか。その頭の中に迫ります。
