2025年の大阪・関西万博は2900万人以上を動員し、前評判を覆す熱狂のうちに閉幕しました。企業による巧みな店舗や商品の展開、そのプロモーション、そしてユニークなパビリオン体験など、数々の施策は生活者の消費や購買行動をどのように動かしたのでしょうか。大阪・関西万博を起点に、ブランディングと販促の成果を総括し、“万博ロス”と呼ばれる今だからこそ、次なる「売り方」を考えるヒントを探ります。
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