面白さの本質
“普段何気なく見ていて、ぷっと吹き出してしまう。
オチがわかっていても、何度でも最後まで見てしまう。
どのようにすれば、こんな面白いCMができるのか？“

　そう考えた時、阿部氏の理論は貴重だ。面白いCMのキーワードは「記憶の弦を鳴らす」こと。つまり、誰もが思っていたり、感じたり、覚えたりしている事柄を、他の人とは違う、今までなかったスタイルで表現して、視聴者の記憶の弦を鳴らすこと。「お笑い芸人は自分の持ち時間が少ないため、人の記憶を利用して笑わせますよね。CMも原理は同じ。見た人が『うんうん』と頷くモードになるCMが、面白く、強く、記憶に残るCMということなんです」。

　では、今までなかったスタイルとは何だろうか。阿部氏はこのスタイルを探るために、自身のブログで海外CMを研究し、３３の方法を発見した。たとえば、「意外な利用方法」、「大問題化する」、「文字化する」、など。こうした手法を新しいスタイルとして取り入れると同時に、記憶の弦を鳴らすことで、ヒットCMプランナーになれる可能性は高まると言う。

　CMプランナーの仕事の醍醐味は、「妄想を人のお金で現実化できる」、「世の中にウケる快感」、「著名人に会える・話せる」、「朝遅くても怒られない」、「プレゼンの日以外はスーツを着なくても良い」と、数多くあるが、国内外の広告賞を受賞した阿部氏ならではの意見もある。「広告賞を受賞すると、海外に招待されることもあるし、褒められるのは単純に嬉しい」。その一方で、つらいこともある。「そう簡単にクライアントがOKしてくれるものでもなく、企画が生まれない状態も、半端じゃないストレスになる」。
とはいえ、「面白くなきゃ、人生じゃない」といい切る阿部氏の姿に、会場の学生は憧れを強めたようだ。

	◆記憶の弦を鳴らすために
	記憶の弦の考えは、あらゆるエンタテイメントに共通しています。 制作に携わる人には、豊かな体験の記憶が必要です。 記憶がなくては、企画も生まれません。 高校時代に読んだシナリオ作家のコトバの受け売りですが、とにかく、いろんな所へ行ってください。いろんな事をしてください。いろんな恋をしてください。それができない人は映画を見てください。

	◆広告はすべて有料のサービス
	これはCMだけではなく、WEBも同じこと。 人に時間を支払わせるものですから、必ずエンタテイメントが必要です。 すべての良質なエンタテイメントに触れてください。 映画、アート、音楽、読書、旅など、人が楽しんでいるものに触れてください。 人生をどん欲に吸収する人、そして誰よりも楽しもうとする人が、CMプランナーに向いていると思います。面白くなくては広告じゃないし、面白くなくちゃ、人生じゃないですから。

阿部氏のブログ
Galliano’s TVC Review!　http://gam.boo.jp/blog

●ありがとうございました。最高にエキサイティングな時間を過ごせました！！

●こんな大人になりたいな　と思いました。

●私は、大学で広告・マーケティングの勉強をしているのですが、その中で自分が何をやりたいのかがよくわかっていませんでした。ですが、今日の講演を聴いてＣＭについて興味がわいてきました。視野が広がりました。ありがとうございました。

●エンタテイメントに対する考えがすごく分析的で、ストラテジックだった。スゴい。