宣伝会議 2024年6月号 NO.992

特集1
広告効果の可視化と
マーケティング投資の最適化配分

• 広告効果の測定で起こりがちな「因果の逆転」
  「見せかけの効果」に騙されないために
  西内 啓
• 高収益企業、キーエンスの営業力を支える!
  対象顧客選定のマーケティングとデータ活用術
  柘植朋紘
• ROI追求と体験創出の両輪を回す
  日産自動車のメディア戦略とクリエイティブ
  日産自動車
• Indeedが6年ぶりにテレビCMを刷新
  新戦略、羅針盤となったのは内製した「MMM」
  Indeed
• 8年で累計販売食数8000万を突破の「nosh」
  鍵はインハウスチームが実現するスピード感
  nosh
• 「明日のイベントに人手がほしい!」を実現する
  タイミーのデータドリブンな意思決定
  タイミー
• AIと担当者の判断を比較し業務精度も向上
  アダストリアが実践、アパレル産業の需要予測
  アダストリア

第61回「宣伝会議賞」受賞者&審査員インタビュー

• 同一コピーで2名がグランプリ受賞　
  「泣く子と育つ。」の主語って?
• ゴールド・眞木準賞受賞の3名が語る　
  「誰かと一緒にコピーを書く」ということ
• 「宣伝会議賞」は言葉の届け方を学べる場
  歌人・木下龍也さんと考える広告コピー
  阿部広太郎・木下龍也
• 1050本を生み出した源泉は「人と話すこと」
  コピーづくりで感じた言葉の面白さ

【月刊『宣伝会議』創刊70周年記念座談会】

• Vol.1 悪化するネット広告の体験品質
  今、メディア、広告主がすべきこととは?
  境 治・徳力基彦

「アドタイ・デイズ2024(春)」レポート

• 会場の様子をお届け!フォトレポート
• 「アドタイ・デイズ2024(春)」レポート
  日清食品×セイバン/ Uber Eats Japan×資生堂ジャパン/ヤマハ×トリドールホールディングス/森永乳業/タカラトミー/コメダ

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
プロクリエイター4名が解説!
発想力を飛躍させる「私の生成AI活用術」

• クズハラ ケンタ/畠山大樹/中島琢郎/小澤健祐

REPORT

• 人々の生活に密着した企業が考える
  パーソナライゼーションとAI活用
  HCLSoftware
• オペレーションとデザインで課題解決
  水戸ホーリーホック30周年施策の裏側
  The Unit、TANGLE
• メディア投資戦略を変える!
  新たな取り組みを進める、企業の挑戦 Vol.6
  購買起点でのテレデジ広告統合運用はどこまでできる?
  「データクリーンルーム」で加速する、新たな連携の形
• 「あったらいいな」を超えるサービスを届けたい!
  セブン銀行グループ22人の挑戦 Vol.3
  各部門の共通認識をつくることで、
  「お客さま目線」を貫けるブランドに。

連載

• 私の広告観　Vol.306　濱野周泰
• 注目の広告業　トライバルメディアハウス
• 米国広告マーケティング事情Vol.205　松本泰輔
• R30のホープたち　Vol.103　青山商事
• 初めてのテレビCM　Vol.18　データ・アプリケーション
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 16　バイオフィリア
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol.101　DOU
• 初めてのテレビCM　Vol.18　データ・アプリケーション
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.10　山根宏彰
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　ABEMA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.176　にんべん「フレッシュパック」
• あたらしい人(番外編)
• 大学ゼミ訪問　Vol.60　北九州市立大学
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.60
• 社会人大学院における学び直しの最前線
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.69 岡本健太郎
• 経済学の視点　働き方と経済学のはなし
  佐々木勝
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 観光学の視点　観光とホスピタリティで稼げるか
  鎌田裕美
• 編集後記