ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

「変わらない」ことを選択し独自路線を貫いた「タカラcanチューハイ」の35年

宝酒造が販売する、シルバーの缶に黄色のタイポグラフィのシンプルなパッケージでお馴染みの「タカラcanチューハイ」が2019年に35周年を迎えた。「焼酎ハイボール」を語源とするチューハイは、1950年代初めに東京下町で生まれたと言われている。米国など世界的に無色透明のお酒に人気が集まる流れがあり、日本でも1977年の宝焼酎「純」の発売をきっかけに甲類焼酎が販売量を大きく伸ばしていた。

青白黒の「モノカラー」は高性能消しゴムの代名詞 機能美を貫いた50年

トンボ鉛筆の「MONO消しゴム」が2019年に50周年を迎えた。消しゴムで広く知られる「MONO」は、もともとは鉛筆から始まったブランド。1967年に発売した高級鉛筆「MONO100」に付属する消しゴムがよく消せると評判を呼んだことから製品化した消しゴム、それが「MONO消しゴム」だ。

明るく元気な、健康のシンボル 60周年を迎えた「サトちゃん」

焼きたて食感の実現に試行錯誤 35年目を迎えた「カントリーマアム」

リブランディングで低迷期を脱出 時代ごとに表情を変える『ヴィセ』

無糖飲料市場を創出 「お～いお茶」の伝統と革新の30年

好きな音楽を持ち歩く 新スタイルをつくった「ウォークマン」の40年

60周年のプラレール ちゃぶ台の上に広がる無限の遊び

おいしくて、おもしろい 世代を超えて記憶に残る「あの味」

暮らしに寄り添うエリエール 「やさしさ」を届け続けて40年

国内市場でトップシェア 100年を迎えるココアのパイオニア