ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

新しい洗顔習慣を浸透させて女性の肌とともに成長したビオレの40年

洗顔フォーム「ビオレ」は1980年に花王が発売。同社は1890年から高級化粧石鹸の「花王石鹸」を販売していたが、当時はアルカリ性の固形石鹸で洗顔することが主流であるなか、「汚れをしかり落とせて肌をやさしく洗える洗顔料をつくりたい」と考えて開発したのが、中性の「ビオレ」だった。

日本にビール文化を浸透 地名にもなり愛され続けてきた130年

1890年に日本麦酒醸造が販売を開始した「ヱビスビール」。まだ国産ビールの黎明期にあった明治時代に目黒村三田（現在の東京都目黒区三田）の醸造場で誕生し、合併などを経て、1949年にサッポロビールがヱビスブランドを引き継ぎ、2020年に誕生130年を迎えた。

日本初のアイスクリームバー 「当たりつき」で子どもの心を捉え愛され続けた60年

シルバニアファミリー 赤い屋根をメインに35周年 3世代で遊べる玩具に

業界標準をつくった「ペヤング」 45年間変わらない味が愛され続ける

ハイチュウ45周年 店頭でニュースをつくりアップデートをし続ける

生活を豊かにするために技術を追求し続け40周年を迎えた「ウォシュレット」

髪から日本人の清潔を支える「メリット」 国民的シャンプーまでの軌跡

「変わらない」ことを選択し独自路線を貫いた「タカラcanチューハイ」の35年

青白黒の「モノカラー」は高性能消しゴムの代名詞 機能美を貫いた50年

明るく元気な、健康のシンボル 60周年を迎えた「サトちゃん」