ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

業界標準をつくった「ペヤング」 45年間変わらない味が愛され続ける

「ペヤング」ブランドの「ペヤングソースやきそば」は1975年、まるか食品が発売を開始。企業名以上に、ブランド名の方が有名になっているまるか食品だが、1929年から乾麺類の製造販売を営む老舗企業だ。

ハイチュウ45周年店頭でニュースをつくりアップデートをし続ける

現在は子どもに親しまれている「ハイチュウ」だが、発売当時は高度経済成長期の高級志向を受け、高級を意味する「ハイ（Hi）」をつけた大人向けのお菓子として誕生した。当時はキャラメルと同様の縦型の箱入りで、粒は3層構造。最初に販売されたフレーバーはストロベリー味で、グリーンアップルやグレープなど他のフルーツのフレーバーも開発し、ラインナップを拡充していった。