ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

「本場の味」を日本に根付かせヨーグルト市場のパイオニアとして「家族の健康」に寄り添い50年

1973年に発売した明治のヨーグルトブランド「明治ブルガリアヨーグルト」は、2023年で50周年を迎えた。無糖タイプのプレーンヨーグルトとして日本で初めて発売された。誕生の背景は、1970年に開催された大阪万博のブルガリア館で、同社の社員がプレーンヨーグルトを試食したことがきっかけだ。

「BOSS」30周年「働く人の相棒」として時代ごとのコミュニケーション実施

1992年に誕生したサントリー食品インターナショナルの「BOSS」は、2022年に30周年を迎えた。BOSS」が開発される以前、同社では「WEST」という缶コーヒーブランドを展開。しかし、売上は伸び悩んでいたという。コーヒー飲料市場でもシェアを獲得するため、「WEST」の後継商品として同社が、開発部門や宣伝部門など、全社で一丸となり生み出したブランドが「BOSS」であった。