ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

ロイヤルユーザーの支持を得て40年「運転中の眠気スッキリ」として唯一無二の価値を提供

ロッテの「ブラックブラックガム」は1983年の誕生から今年で40周年を迎えた。ちょっとしたお口直しやリフレッシュに、コンパクトで持ち歩きやすくいつでもどこでも手軽に食べられるガム。「ブラックブラックガム」が発売される以前のガム市場は風船ガム、チューインガムなど子ども向けのお菓子とお口のエチケットとしてのミントガムが主流だった。

人と人をつなぐコミュニケーションツールへと進化 情緒的価値の強化で愛され続ける「キットカット」の50年

1973年に日本に上陸し、今年で国内での発売50周年を迎えた「キットカット」。元々は1935年にイギリスで誕生。イギリスのヨークにある菓子会社ロントリー社が工場で働く労働者の昼食や休憩時に手軽にエネルギー補給できるチョコレート菓子として開発したものだ。

チルドカップコーヒーのパイオニアとして市場を牽引「マウントレーニア」

様々な食シーンを想定 長く愛される懐かしい思い出の「味」へ

グリーン豆50周年 新たな時代にふさわしい豆菓子ブランドを目指す

江崎グリコ「ビスコ」90周年 国民的『栄養菓子』として健康への思いを発信

花王の「バブ」40周年 「健康」で「楽しい」お風呂体験を追求

ぺんてるサインペン60周年 大統領がヒットのきっかけに

チョコパイ40周年 「半生ケーキ」の開発で日常にプチ贅沢感を提供

シーブリーズ120周年 各時代の「青春」に寄り添うボディケアブランド

あいすまんじゅう60周年 和菓子の製法を生かして和風アイスブランドを確立