ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

「噛むほど、うまい。」をベネフィットに堅さ追求の世界観でファンを拡大

カルビーのポテトチップスブランド「堅あげポテト」は2023年に1993年の発売から30周年を迎えた。カルビーは1975年にポテトチップスを初めて発売して以来、高校生や大学生をメインターゲットに商品を展開してきた。

特別な時間のお供として愛飲され20年「新プレミアム創造」を掲げ、さらなるブランドの魅力を発信

サントリーの「ザ・プレミアム・モルツ」が今年で発売から20周年を迎えた。2003年の発売当時はデフレ真っ只中で、厳しい経済状況に置かれながらも、「普段は財布の紐は締めつつ、特別な時の出費は厭わない」という二極化した消費者マインドが存在していた。

東洋医学の健康思想を取り入れた「家族思いの健康茶」ブレンド茶のパイオニアとして市場を牽引

どうぶつキャラが3世代に親しまれて45年 他社とのコラボが増え、人気が再燃

ロイヤルユーザーの支持を得て40年「運転中の眠気スッキリ」として唯一無二の価値を提供

人と人をつなぐコミュニケーションツールへと進化 情緒的価値の強化で愛され続ける「キットカット」の50年

チルドカップコーヒーのパイオニアとして市場を牽引「マウントレーニア」

様々な食シーンを想定 長く愛される懐かしい思い出の「味」へ

グリーン豆50周年 新たな時代にふさわしい豆菓子ブランドを目指す

江崎グリコ「ビスコ」90周年 国民的『栄養菓子』として健康への思いを発信

花王の「バブ」40周年 「健康」で「楽しい」お風呂体験を追求