ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

「BOSS」30周年 「働く人の相棒」として時代ごとのコミュニケーション実施

1992年に誕生したサントリー食品インターナショナルの「BOSS」は、2022年に30周年を迎えた。BOSS」が開発される以前、同社では「WEST」という缶コーヒーブランドを展開。しかし、売上は伸び悩んでいたという。コーヒー飲料市場でもシェアを獲得するため、「WEST」の後継商品として同社が、開発部門や宣伝部門など、全社で一丸となり生み出したブランドが「BOSS」であった。

「噛むほど、うまい。」をベネフィットに堅さ追求の世界観でファンを拡大

カルビーのポテトチップスブランド「堅あげポテト」は2023年に1993年の発売から30周年を迎えた。カルビーは1975年にポテトチップスを初めて発売して以来、高校生や大学生をメインターゲットに商品を展開してきた。

特別な時間のお供として愛飲され20年「新プレミアム創造」を掲げ、さらなるブランドの魅力を発信

東洋医学の健康思想を取り入れた「家族思いの健康茶」ブレンド茶のパイオニアとして市場を牽引

どうぶつキャラが3世代に親しまれて45年 他社とのコラボが増え、人気が再燃

ロイヤルユーザーの支持を得て40年「運転中の眠気スッキリ」として唯一無二の価値を提供

人と人をつなぐコミュニケーションツールへと進化 情緒的価値の強化で愛され続ける「キットカット」の50年

チルドカップコーヒーのパイオニアとして市場を牽引「マウントレーニア」

様々な食シーンを想定 長く愛される懐かしい思い出の「味」へ

グリーン豆50周年 新たな時代にふさわしい豆菓子ブランドを目指す

江崎グリコ「ビスコ」90周年 国民的『栄養菓子』として健康への思いを発信