ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

きっかけは夏場の売上改善 アイデアマンの創業者が生んだヒロタ「シューアイス」

明治期の文明開化を経て、西洋的なものが日常でも楽しまれはじめた1924年。廣田定一氏が自宅を改装して洋菓子の製造・販売を始めたことが、ヒロタの創業のきっかけだ。その後、シュークリームやマロングラッセを中心とした洋菓子を販売し、1949年には洋菓子のヒロタを設立した。

即席みそ汁の市場を開拓 定番の味を守り続けた永谷園「あさげ」の50年

高度経済成長期を経た1970年代、女性の社会進出に伴い、主婦の家事負担が増えつつある中で既に登場していた即席みそ汁。手ごろで便利なものとして一部利用されていたが、手づくりのみそ汁とは程遠いもの。そこで永谷園は“家庭のみそ汁と遜色ない上質な味わい”の実現をとことん追求した。

「本場の味」を日本に根付かせヨーグルト市場のパイオニアとして「家族の健康」に寄り添い50年

「BOSS」30周年 「働く人の相棒」として時代ごとのコミュニケーション実施

「噛むほど、うまい。」をベネフィットに堅さ追求の世界観でファンを拡大

特別な時間のお供として愛飲され20年「新プレミアム創造」を掲げ、さらなるブランドの魅力を発信

東洋医学の健康思想を取り入れた「家族思いの健康茶」ブレンド茶のパイオニアとして市場を牽引

どうぶつキャラが3世代に親しまれて45年 他社とのコラボが増え、人気が再燃

ロイヤルユーザーの支持を得て40年「運転中の眠気スッキリ」として唯一無二の価値を提供

人と人をつなぐコミュニケーションツールへと進化 情緒的価値の強化で愛され続ける「キットカット」の50年

チルドカップコーヒーのパイオニアとして市場を牽引「マウントレーニア」