7月頃からTikTokで“アンダーコンサンプション”というキーワードがトレンドになっている。“過小消費”と訳されているこの現象は「本当に必要なものしか買わない」「商品を無駄なく使い切る」という意味であり、環境問題に熱心なZ世代の間で急速に拡がっている。2022 ～2023年に起きた「反インフルエンス（Deinfluencing）運動」の「インフルエンサーに影響されて商品を買うのはやめよう」と説得する動きとは少し異なり、「控えめな標準的ライフスタイルに戻す」「高品質の製品を長く使用する」ことにフォーカスするものだ。またバンク・オブ・アメリカの最近の調査によると18歳から27歳までの半数以上（52％）が「自分の望むような生活を送るだけの収入を得ていない」と回答するなど、彼らの社会的な背景もトレンドを後押しする（※1）。

※1 https://newsroom.bankofamerica.com/content/newsroom/press-releases/2024/07/parent-trap--nearly-half-of-adult-gen-zers-getting-financial-hel.html

「必要最低限しか持たない」ミニマリスト生活のすすめ

アンダーコンサンプション（以下、UC）を一言で表すなら…