2017年10月号

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2017年10月号

2017年10月号

ネット広告問題 広告界の対応 最前線

インターネット広告市場の拡大、プログラマティックの技術発展、スマートフォンの普及などを背景に、いわゆる「ビューアビリティ問題」への注目が高まっています。この問題の解決を目指すとともに、広告効果の測定指標の業界標準を定めるべく、業界団体や有識者の間では現在進行形で議論がなされています。とはいえ、漠然とした問題意識は持ちながらも、具体的な対応はまだこれから、というブランド広告主企業も少なくありません。現状の正しい理解と、今後の適切な対策を促すため、本特集では、欧米で展開されている議論の内容、および基本的な用語の解説を行います。

ネット広告問題 広告界の対応 最前線

インターネット広告市場の拡大、プログラマティックの技術発展、スマートフォンの普及などを背景に、いわゆる「ビューアビリティ問題」への注目が高まっています。この問題の解決を目指すとともに、広告効果の測定指標の業界標準を定めるべく、業界団体や有識者の間では現在進行形で議論がなされています。とはいえ、漠然とした問題意識は持ちながらも、具体的な対応はまだこれから、というブランド広告主企業も少なくありません。現状の正しい理解と、今後の適切な対策を促すため、本特集では、欧米で展開されている議論の内容、および基本的な用語の解説を行います。

CONTENTS

博報堂の「働き方改革」はどのように進んでいるのか?

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どう変わった?広告業界の働き方
アサツーディ・ケイ、大広、JR東日本企画、東急エージェンシーなど大手4社の「働き方改革」を追う?

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どう変わった?広告業界の働き方
中小小売りの共同店舗開発を通じ地域産業の活性化に貢献したい

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「中国越境EC」で大ヒット 消費者目線でのファンづくりで成功

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cocoro SBに聞く、「感情エンジン」でモノが感情を持つ未来

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急拡大する、中国ネット動画の可能性

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編集部が選ぶ9月の6冊

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カザフスタンと国際博覧会

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成熟市場において不可欠な「魅力創出」ーその基盤となる方法論を解説

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プロモーションの原点 トレードリレイションズ活動が揺らいでいる⋯?

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ここまで進む!紙メディアのパーソナライズ

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OOHメディアのネーミングライツ活用

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PreferredInfrastructureからスピンアウト、自然言語処理技術で顧客の声を分析

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1200円のストッキング、年間出荷目標を3カ月で達成させた若きマーケター

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R30のホープたち
元乃木坂46の深川麻衣さんが挑みたい、今後のやりたいことは?

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新聞社に新たな風を ベンチャー企業との協業・投資進む

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NHK 受信料制度の行方は?─検討委が答申

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アラレちゃん、両津勘吉、悟空が登場、『週刊少年ジャンプ』 50周年ポスターが話題

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親子2世代で「銀のエンゼル」を収集することも、森永製菓チョコボール半世紀続くキャンペーン

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