2021年12月号
2021年12月号
各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質
広告がその目的を達するためには、そこにある言葉がまず対象者にしっかりと「伝わる」ことが大切です。しかし、情報過多の現在において、伝える意思があるにもかかわらず、伝わらないままに終わってしまう言葉も増えてきています。加えて価値観が多様化した現代、ときにその違いが人と人との間に分断を生み出してしまうことすらあります。同じ言葉を使っていても、その言葉を受け取る側と同じ文脈を共有していなければ、伝わらないばかりか、摩擦を生んでしまうことにもなりかねない。広告の言葉も同様で、大きな力と同時にリスクもはらんでいるのが現在の状況です。本特集では、広告業界だけでなく多様な領域で、伝わる言葉の哲学をもって仕事に取り組む方々に取材。価値観多様時代の言葉の在り方、使い方を考えていきます。
広告がその目的を達するためには、そこにある言葉がまず対象者にしっかりと「伝わる」ことが大切です。しかし、情報過多の現在において、伝える意思があるにもかかわらず、伝わらないままに終わってしまう言葉も増えてきています。加えて価値観が多様化した現代、ときにその違いが人と人との間に分断を生み出してしまうことすらあります。同じ言葉を使っていても、その言葉を受け取る側と同じ文脈を共有していなければ、伝わらないばかりか、摩擦を生んでしまうことにもなりかねない。広告の言葉も同様で、大きな力と同時にリスクもはらんでいるのが現在の状況です。本特集では、広告業界だけでなく多様な領域で、伝わる言葉の哲学をもって仕事に取り組む方々に取材。価値観多様時代の言葉の在り方、使い方を考えていきます。
CONTENTS
「24時間戦えますか？」コピーを彷彿とさせるメキシコのアドパーソン事情
社会課題がフォーカスされた2021年 国内の新聞広告活用のトレンドとは？
協賛企業の誌面オリエンテーション（3）
『評判形成』が経営の根幹となる時代 PRは企業の全部門にかかわるものに？
ファッションを『書く』 言葉にできない事象を伝わる言葉で発信する
各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質
協賛企業の誌面オリエンテーション（2）
コロナ禍によるDX化は広告営業情報のコモディティを創出した
日本企業に真のマーケティングはなかった？「人」へ届け、行動を喚起するPR戦略
協賛企業の誌面オリエンテーション（1）
東京五輪を伝える工夫凝らす 沖縄慰霊の日に合わせた独自企画展開
「伝える」は一人でもできる「伝わる」は相手がいて初めて成り立つ
各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質
コロナ禍での適切な情報発信で露出を実現 ダイキン工業のブランド戦略
テレビ・ラジオの営業収入見通し改定 オリンピックセールスが好調に
メディア露出の文脈まで意識 多数のロングセラーを持つカルビーのPR
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アナウンサーの仕事は目の前の事象に言葉を「添える」こと
各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質
ゲーム領域を統合する「電通ゲーミング」提供開始ほか
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言葉の面白さに気づいた瞬間は、今でも明確に覚えている
各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質
