2021年12月号
2021年12月号
各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質
広告がその目的を達するためには、そこにある言葉がまず対象者にしっかりと「伝わる」ことが大切です。しかし、情報過多の現在において、伝える意思があるにもかかわらず、伝わらないままに終わってしまう言葉も増えてきています。加えて価値観が多様化した現代、ときにその違いが人と人との間に分断を生み出してしまうことすらあります。同じ言葉を使っていても、その言葉を受け取る側と同じ文脈を共有していなければ、伝わらないばかりか、摩擦を生んでしまうことにもなりかねない。広告の言葉も同様で、大きな力と同時にリスクもはらんでいるのが現在の状況です。本特集では、広告業界だけでなく多様な領域で、伝わる言葉の哲学をもって仕事に取り組む方々に取材。価値観多様時代の言葉の在り方、使い方を考えていきます。
広告がその目的を達するためには、そこにある言葉がまず対象者にしっかりと「伝わる」ことが大切です。しかし、情報過多の現在において、伝える意思があるにもかかわらず、伝わらないままに終わってしまう言葉も増えてきています。加えて価値観が多様化した現代、ときにその違いが人と人との間に分断を生み出してしまうことすらあります。同じ言葉を使っていても、その言葉を受け取る側と同じ文脈を共有していなければ、伝わらないばかりか、摩擦を生んでしまうことにもなりかねない。広告の言葉も同様で、大きな力と同時にリスクもはらんでいるのが現在の状況です。本特集では、広告業界だけでなく多様な領域で、伝わる言葉の哲学をもって仕事に取り組む方々に取材。価値観多様時代の言葉の在り方、使い方を考えていきます。
CONTENTS
アイデア発想の極意（１）効率よく「組み合わせ」を試してアイデアを量産する
アイデア発想の極意（２）まずは原石を探せ ものの見方を鍛える「宝石商モデル」
求めるのは障がい者と社会をつなぐメディア バイオリニスト、式町水晶氏の広告観
私の広告観
大泉洋・成田凌起用 あらゆる領域で「TOPPA！！！」する姿を伝える
新任担当者インタビュー（アサヒビール、キーコーヒー、富士通）
「朝はパン♪」フルコーラスを配信 YouTuberコラボで若年層に訴求
一人ひとりに寄り添うデータで期待値を超える「ゆこゆこ」ならではの体験を提供
寝ぐせ悩みに寄り添う、パンテーンの新キャンペーン
時事性を生かす！話題になったオリ・パラ新聞広告
協賛企業の誌面オリエンテーション（6）
女王様UQUEENと執事が、スマホの未来を切り拓くべく奮闘
「中高生部門」、作品を募集中です！ キャッチフレーズを考えてみませんか？
協賛企業の誌面オリエンテーション（5）
SNS時代に価値を高める新聞広告の存在 「拡散」につながる4パターン
協賛企業の誌面オリエンテーション（4）
第59回「宣伝会議賞」キックオフイベント 人の心を動かす言葉のつくり方
近未来にあるべき姿を一貫して発信 新聞の枠に留まらない「場」を提供
吉岡虎太郎さん、20年前と伝わる言葉って変わりましたか？
各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質
言葉の力が、職業人としてのアイデンティティを構築する
各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質
