2021年12月号
2021年12月号
各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質
広告がその目的を達するためには、そこにある言葉がまず対象者にしっかりと「伝わる」ことが大切です。しかし、情報過多の現在において、伝える意思があるにもかかわらず、伝わらないままに終わってしまう言葉も増えてきています。加えて価値観が多様化した現代、ときにその違いが人と人との間に分断を生み出してしまうことすらあります。同じ言葉を使っていても、その言葉を受け取る側と同じ文脈を共有していなければ、伝わらないばかりか、摩擦を生んでしまうことにもなりかねない。広告の言葉も同様で、大きな力と同時にリスクもはらんでいるのが現在の状況です。本特集では、広告業界だけでなく多様な領域で、伝わる言葉の哲学をもって仕事に取り組む方々に取材。価値観多様時代の言葉の在り方、使い方を考えていきます。
広告がその目的を達するためには、そこにある言葉がまず対象者にしっかりと「伝わる」ことが大切です。しかし、情報過多の現在において、伝える意思があるにもかかわらず、伝わらないままに終わってしまう言葉も増えてきています。加えて価値観が多様化した現代、ときにその違いが人と人との間に分断を生み出してしまうことすらあります。同じ言葉を使っていても、その言葉を受け取る側と同じ文脈を共有していなければ、伝わらないばかりか、摩擦を生んでしまうことにもなりかねない。広告の言葉も同様で、大きな力と同時にリスクもはらんでいるのが現在の状況です。本特集では、広告業界だけでなく多様な領域で、伝わる言葉の哲学をもって仕事に取り組む方々に取材。価値観多様時代の言葉の在り方、使い方を考えていきます。
CONTENTS
「いつでもどこでも心地よいお買い物」を支える決済の役割とは？
ストーリーと実例でサービスマーケティングを楽しく学ぶ
11月の広告・マーケティング関連新刊6選
「情報銀行の利用意向は35％」から考える、データ利活用と人の幸せ
UQUEENにみる、権力者語としての〈男言葉〉
本の読みづらさを感じるシニア世代が8割超
YOASOBIにみるネット空間のナラティブと共創
地域のニーズに応える、企業コラボレーションを実施ー 東北工業大学 佐藤飛鳥ゼミ
大学ゼミ訪問
男性の家事意識に関する調査 53.7%が「料理が好き」と回答
「合理的」な愚か者
EDWIN60周年 カルチャーに寄り添い世の中のニーズにジーンズで応え続ける
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
フードロス問題98%が「認知」「継続できていない」も多数
次世代型クレジットカードでファンマーケを支援／ナッジ
サウンドロゴとその権利
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
「Z」の次は「アルファ世代」 続々とアプローチを開始する米企業
米国広告マーケティング事情
顧客理解と体験設計でデータを使ったエンゲージメント構築を支援／エンバーポイント
創造力が、世界を変える。レゴジャパンの新CM
東京2020大会が終了した今、ゴールドパートナー企業の担当者は何を考えているのか？
「ポスト2020」広告マーケティングの行方
伝えたい『芯』を大切に カップ麺業界に新たな市場を創造したい
R30のホープたち
