2017年04月号
2017年04月号
電子ブックで読む成熟社会のエンゲージメントマーケティング
経済環境を反映し、日本の企業はマス広告を投下してリーチと認知を獲得し、新規顧客を開拓し続けることを重視するきらいがありました。
しかし市場の成熟化が顕著になった今、LTVという概念が注目されるなど、既存顧客との関係性を重視する傾向が強まっています。加えてコモディティ化が進む環境下、「機能」ではない差別化軸を探す必要に迫られていることからも、消費者との間のエンゲージメントづくりに対して関心が高まっています。
定量化しづらい価値であることから取り組みが難しい面もある、エンゲージメントを重視したマーケティング活動。これから多くの日本企業が取り組んでいかざるを得ないテーマの、最前線の取り組みや概念を紹介します。
経済環境を反映し、日本の企業はマス広告を投下してリーチと認知を獲得し、新規顧客を開拓し続けることを重視するきらいがありました。
しかし市場の成熟化が顕著になった今、LTVという概念が注目されるなど、既存顧客との関係性を重視する傾向が強まっています。加えてコモディティ化が進む環境下、「機能」ではない差別化軸を探す必要に迫られていることからも、消費者との間のエンゲージメントづくりに対して関心が高まっています。
定量化しづらい価値であることから取り組みが難しい面もある、エンゲージメントを重視したマーケティング活動。これから多くの日本企業が取り組んでいかざるを得ないテーマの、最前線の取り組みや概念を紹介します。
定期購読者限定サービス
CONTENTS
協賛企業賞受賞者が決定！（5）
宣伝会議賞
新規開拓から既存顧客重視へ 今、マーケティング活動の転換が求められる理由
成熟社会のエンゲージメントマーケティング
多様化する生活者を捉える「価値観」セグメンテーション
協賛企業賞受賞者が決定！（4）
宣伝会議賞
パナソニックビューティの「個」へのアプローチによるお客さま接点強化とは
協賛企業賞受賞者が決定！（3）
宣伝会議賞
アマゾン人工知能システム「Alexa」装備で音声制御化が加速する米企業
米国広告マーケティング事情
ジェイアール東日本企画が、関西・中部に支社開設！いま、それらのエリアに進出する狙いとは？
協賛企業賞受賞者が決定！（2）
宣伝会議賞
新スタイルEC企業対談、個性派マーケットをけん引する2社が考える独自性
小売り・メーカーの販売戦略に生かす！ Amazon研究
企業のビジネス課題を解決する統合型デジタルマーケティングとは
協賛企業賞受賞者が決定！（1）
宣伝会議賞
高い演技力が話題の川栄李奈、コンプレックスだった「無個性」が個性に！？
ADKが目指す「コンシューマー・アクティベーション・カンパニー」とは
若年層から支持を受けてヒット、「キセキ ―あの日のソビト―」のプロモーションの舞台裏
メイクアップアーティスト・RUMIKOが語るブランドの育て方
私の広告観
2月の広告界イベント＆新商品情報まとめ
Amazonが変えた競争のルール、物流・配送品質に与える影響に国内企業はどう向き合うか？
小売り・メーカーの販売戦略に生かす！ Amazon研究
CES2017を席巻 Amazonが目指す生活の中のスタンダード
小売り・メーカーの販売戦略に生かす！ Amazon研究
