2018年02月号
2018年02月号
電子ブックで読むデジタル偏重の落とし穴！？「×アナログ」の最適解を探せ
デジタルマーケティングの推進は、多くの企業にとって重要なミッションです。しかし、消費者の日々の行動はオンライン／オフラインを自由に行き来するのが当たり前で、企業・ブランドとの接点もマス・デジタル・リアルと多様です。こうした中、「デジタル施策だけでは、企業・ブランドの成長はやがて頭打ちになるのではないか」という問題意識が、デジタルマーケターの方々から聞かれるようになりました。
テクノロジーが急速に進化している今だからこそ、デジタルとアナログを最適なバランスで掛け合わせた戦略の構築、施策の実行が求められています。すでに実践しているマーケターや、そうしたマーケターとともにマーケティングROIの最大化に取り組む支援企業のキーマンに、考え方や最新の取り組みを聞きました。
デジタルマーケティングの推進は、多くの企業にとって重要なミッションです。しかし、消費者の日々の行動はオンライン／オフラインを自由に行き来するのが当たり前で、企業・ブランドとの接点もマス・デジタル・リアルと多様です。こうした中、「デジタル施策だけでは、企業・ブランドの成長はやがて頭打ちになるのではないか」という問題意識が、デジタルマーケターの方々から聞かれるようになりました。
テクノロジーが急速に進化している今だからこそ、デジタルとアナログを最適なバランスで掛け合わせた戦略の構築、施策の実行が求められています。すでに実践しているマーケターや、そうしたマーケターとともにマーケティングROIの最大化に取り組む支援企業のキーマンに、考え方や最新の取り組みを聞きました。
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CONTENTS
OOHメディアを活用した家電製品の実証広告
編集部が注目する時代をつくるデジタルマーケター（7）
デジタル活用で課題解決！注目のマーケター38人
編集部が選ぶ1月の6冊
2018年に押さえておきたい重要テーマ「デジタル動画」「UX改善」
胃腸薬の歴史は「日本の食生活」の変遷、第一三共胃腸薬が長寿ブランドになれた訳
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
W杯ロシア大会の放送試合発表
編集部が注目する時代をつくるデジタルマーケター（6）
デジタル活用で課題解決！注目のマーケター38人
YouTuberの感性とクリエイティブを企業マーケティングに生かす
2018年に押さえておきたい重要テーマ「ダイレクトマーケティング」「DX」
デジタルマーケターの8割超が課題視する「組織・人材・スキルの未整備」
マーケターの課題、デジタル関連予算、注目メディアは？現在の戦略に迫る！
デジタル活用で課題解決！注目のマーケター38人
「センサリー・マーケティング」で、紙メディアの価値を実証する
デジタル偏重の落とし穴！？「×アナログ」の最適解を探せ
慶応大学・杉浦裕太氏に聞く、柔軟物コンピューティングの可能性
編集部が注目する時代をつくるデジタルマーケター（5）
デジタル活用で課題解決！注目のマーケター38人
顧客エンゲージメント強化には、チャネルやライフステージを越えた体験価値向上が不可欠
産学共同の実証実験からも明らかに！特に若年層に対して発揮されるDMの効果
デジタル偏重の落とし穴！？「×アナログ」の最適解を探せ
「プロテイン女子」に注目、プロテインの普及に挑戦する若きマーケター
R30のホープたち
9年連続「顧客満足度NO.1」のスターフライヤー、デジタル活用でさらなる顧客体験価値を向上
デジタル活用で課題解決！注目のマーケター38人
雛形あきこさん、大谷優二さんに聞く、パナソニック宣伝100年の軌跡─情報通信の広告篇
