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2018年02月号

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2018年02月号

2018年02月号

デジタル偏重の落とし穴!?「×アナログ」の最適解を探せ

デジタルマーケティングの推進は、多くの企業にとって重要なミッションです。しかし、消費者の日々の行動はオンライン/オフラインを自由に行き来するのが当たり前で、企業・ブランドとの接点もマス・デジタル・リアルと多様です。こうした中、「デジタル施策だけでは、企業・ブランドの成長はやがて頭打ちになるのではないか」という問題意識が、デジタルマーケターの方々から聞かれるようになりました。

テクノロジーが急速に進化している今だからこそ、デジタルとアナログを最適なバランスで掛け合わせた戦略の構築、施策の実行が求められています。すでに実践しているマーケターや、そうしたマーケターとともにマーケティングROIの最大化に取り組む支援企業のキーマンに、考え方や最新の取り組みを聞きました。

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デジタル偏重の落とし穴!?「×アナログ」の最適解を探せ

デジタルマーケティングの推進は、多くの企業にとって重要なミッションです。しかし、消費者の日々の行動はオンライン/オフラインを自由に行き来するのが当たり前で、企業・ブランドとの接点もマス・デジタル・リアルと多様です。こうした中、「デジタル施策だけでは、企業・ブランドの成長はやがて頭打ちになるのではないか」という問題意識が、デジタルマーケターの方々から聞かれるようになりました。

テクノロジーが急速に進化している今だからこそ、デジタルとアナログを最適なバランスで掛け合わせた戦略の構築、施策の実行が求められています。すでに実践しているマーケターや、そうしたマーケターとともにマーケティングROIの最大化に取り組む支援企業のキーマンに、考え方や最新の取り組みを聞きました。

CONTENTS

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CMの力で一気に認知拡大─シュールさと美しさでセンスを訴求

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街中にあふれる屋外広告 その効果とは

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音声認識の時代にメーカーはどう対応? 江崎グリコが「Amazon Echo」でスキル提供の背景

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ツールとともに言葉も変わる。現代における、相手に届く言葉とは

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私の広告観
デジタル×アナログって、本当に成果が出るの?取り組み始めた4社の実例

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[PR] 最新のデータマーケティング事情 成功のキーワードは「スマートデータ」

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サントリーが社内研修を独自開発し、デジタル人材を育成する狙いとは?

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ミレニアル世代にこそ、紙メディアのアプローチが効く

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編集部が注目する時代をつくるデジタルマーケター(4)

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[PR] 小売流通企業との広告投資量の認識ギャップを解消する

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マーケティングプラットフォームの活用で実現する、ROIに見合うアナログコミュニケーション

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LINE スマートスピーカー、テレビCMで独自メリットを打ち出して商品価値を訴求

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