2019年01月号
2019年01月号
電子ブックで読むテクノロジーの力で説明責任に応える！広告投資の効果検証
広告活動は効果を可視化しづらく、長年にわたり広告・マーケティング部門にとって、その説明責任に応えることは難しい課題であり続けてきました。特に昨今は、効果が可視化しやすいと言われるデジタルメディアの浸透などもあり、その説明責任を問う声はますます高まっているという声が聞こえてきます。一方でテクノロジーの進化、データ活用の促進などにより、これまでは把握できなかった効果の測定も可能になりつつあります。
テクノロジーの進化で、いま何が可能になっているのか。最新の手法・テクノロジーを使って、広告投資の説明責任に応えていくべきか。最前線の実務家の皆さんの取り組みをもとに考えていきます。
広告活動は効果を可視化しづらく、長年にわたり広告・マーケティング部門にとって、その説明責任に応えることは難しい課題であり続けてきました。特に昨今は、効果が可視化しやすいと言われるデジタルメディアの浸透などもあり、その説明責任を問う声はますます高まっているという声が聞こえてきます。一方でテクノロジーの進化、データ活用の促進などにより、これまでは把握できなかった効果の測定も可能になりつつあります。
テクノロジーの進化で、いま何が可能になっているのか。最新の手法・テクノロジーを使って、広告投資の説明責任に応えていくべきか。最前線の実務家の皆さんの取り組みをもとに考えていきます。
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CONTENTS
正確な測定でマーケティング施策を支援するOracle Date Cloud
広告の貢献度を高めて課題を解決 広がるGoogleアナリティクス360の活用法
「ブランディングのため」という言葉に逃げず、成果に向き合うには？
テクノロジーの力で説明責任に応える！広告投資の効果検証
11月の注目ニュースは？ 広告界ニュースダイジェスト （1）
人々の生活に意義ある役割を果たすブランドコミュニケーションのあり方
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「Fearless Girl」を仕掛けたCMOに聞く 結果が予測不能なアイデアを通す方法
テクノロジーの力で説明責任に応える！広告投資の効果検証
PR領域に留まらず事業の幅を広げ ソリューションを展開する
5Gネットワークの拡大と展開 NTTグループが中期経営戦略を発表
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広告界にディスラプションをもたらした世界が注目する、エージェンシーの今
自分の仕事はプロフィットを生んでいるか？ 企業の未来をつくるマーケターの働き方
テクノロジーの力で説明責任に応える！広告投資の効果検証
日本を元気にするスポーツイベント ラグビーワールドカップが全国12都市で開催
今だからこその思い「しなきゃ、なんてない。」 ブランドパーパスを込めたLIFULLのCM
効果検証における課題と解決法 成果を出すために機能する仕組みとは
テクノロジーの力で説明責任に応える！広告投資の効果検証
会長自らリスクをとって総指揮 CMで売り場を急拡大のハズキルーペ
テクノロジーの力で説明責任に応える！広告投資の効果検証
設立8年で従業員数が1000名にまで成長 ブランデッドエンタテインメントの新興企業
日本プロモーショナル・マーケティング協会展 第48回のアワード入賞作品が発表に
