2019年01月号
2019年01月号
テクノロジーの力で説明責任に応える！広告投資の効果検証
広告活動は効果を可視化しづらく、長年にわたり広告・マーケティング部門にとって、その説明責任に応えることは難しい課題であり続けてきました。特に昨今は、効果が可視化しやすいと言われるデジタルメディアの浸透などもあり、その説明責任を問う声はますます高まっているという声が聞こえてきます。一方でテクノロジーの進化、データ活用の促進などにより、これまでは把握できなかった効果の測定も可能になりつつあります。
テクノロジーの進化で、いま何が可能になっているのか。最新の手法・テクノロジーを使って、広告投資の説明責任に応えていくべきか。最前線の実務家の皆さんの取り組みをもとに考えていきます。
広告活動は効果を可視化しづらく、長年にわたり広告・マーケティング部門にとって、その説明責任に応えることは難しい課題であり続けてきました。特に昨今は、効果が可視化しやすいと言われるデジタルメディアの浸透などもあり、その説明責任を問う声はますます高まっているという声が聞こえてきます。一方でテクノロジーの進化、データ活用の促進などにより、これまでは把握できなかった効果の測定も可能になりつつあります。
テクノロジーの進化で、いま何が可能になっているのか。最新の手法・テクノロジーを使って、広告投資の説明責任に応えていくべきか。最前線の実務家の皆さんの取り組みをもとに考えていきます。
CONTENTS
データで儲けるために一番大事なこと
Indeedの特別求人「たくみひろい」 ハロウィン翌日に清掃活動
EDITOR'S PICK キャンペーン
ラジオCM職人が伝授する！音声コンテンツ制作の「3つの基本」
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
人の気持ちの変化をどう読み解く？パーセプションフロー・モデル
テクノロジーの力で説明責任に応える！広告投資の効果検証
ハローキティ45周年記念企画 10000体のキティがギフトリレー
EDITOR'S PICK キャンペーン
ブランドの核をつくるポイントはシンプリシティ
「ティール組織」のあり方から考える背中を押してくれる広告とは
私の広告観
ブランド構築は積み重ねが重要 リニューアルにも同じチームで挑む
貝印 身近に隠れる「KAI」マークを探して商品ゲット
EDITOR'S PICK キャンペーン
応募者の皆さんに聞く！『宣伝会議賞あるある』と賞金の使い道
![[PR] 次の施策、そして売上につながるデータとは？](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/5fce5413053f42fdb3a173e5f0cf199a/142_ogp.jpg)
[PR] 次の施策、そして売上につながるデータとは？
企業の要望をくみ取り、寄り添う経験に ゼミ生全員で課題に取り組む理由
自信作が受賞できないのは当たり前 コピーは『書く』よりも『選ぶ』ほうが難しい
ミズノ「ブレスサーモ」25周年 松岡修造が熱すぎるサンタに変身
EDITOR'S PICK キャンペーン
スマホとの連携で何が実現する？ 交通広告での効果測定の現状とこれから
テクノロジーの力で説明責任に応える！広告投資の効果検証
消費者に愛される広告配信の仕組みを提供するMediaMath
人の行動把握を実現するテクノロジー 態度変容はどこまで可視化できるのか
テクノロジーの力で説明責任に応える！広告投資の効果検証
![[PR] AIに何を学ばせればよいのか？運用型広告の成果を高めるポイント](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/d8a2c4a093d04d119d0da0747e032ee7/130_ogp.jpg)
[PR] AIに何を学ばせればよいのか？運用型広告の成果を高めるポイント
![[PR] 広告の貢献度を高めて課題を解決 広がるGoogleアナリティクス360の活用法](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/7f451a6934da46a5b84eae1d5a29e74a/127_ogp.jpg)
[PR] 広告の貢献度を高めて課題を解決 広がるGoogleアナリティクス360の活用法
