2019年01月号
2019年01月号
テクノロジーの力で説明責任に応える！広告投資の効果検証
広告活動は効果を可視化しづらく、長年にわたり広告・マーケティング部門にとって、その説明責任に応えることは難しい課題であり続けてきました。特に昨今は、効果が可視化しやすいと言われるデジタルメディアの浸透などもあり、その説明責任を問う声はますます高まっているという声が聞こえてきます。一方でテクノロジーの進化、データ活用の促進などにより、これまでは把握できなかった効果の測定も可能になりつつあります。
テクノロジーの進化で、いま何が可能になっているのか。最新の手法・テクノロジーを使って、広告投資の説明責任に応えていくべきか。最前線の実務家の皆さんの取り組みをもとに考えていきます。
広告活動は効果を可視化しづらく、長年にわたり広告・マーケティング部門にとって、その説明責任に応えることは難しい課題であり続けてきました。特に昨今は、効果が可視化しやすいと言われるデジタルメディアの浸透などもあり、その説明責任を問う声はますます高まっているという声が聞こえてきます。一方でテクノロジーの進化、データ活用の促進などにより、これまでは把握できなかった効果の測定も可能になりつつあります。
テクノロジーの進化で、いま何が可能になっているのか。最新の手法・テクノロジーを使って、広告投資の説明責任に応えていくべきか。最前線の実務家の皆さんの取り組みをもとに考えていきます。
CONTENTS
12月の広告・マーケティング関連新刊6選
ゲームは行為のデザイン 『あの名作』を芸術哲学の観点から紐解く
「電子書籍」利用者の6割が「コミック・マンガ」を読書
交通・航空系モバイルアプリ 4割強が知らないという結果に
『子どもたちのお腹を満たしたい』創業者の強い想いがおやつとして形に
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
自社で制作する良質なコンテンツがユーザー・広告主との『熱量』を生む
日本初データエクスチェンジ市場の構築を目指す、エブリセンスジャパン
ソボクな疑問を解決 ｢広告音楽」にまつわるQ&A
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
新たな発見や知見を見出す手法 エスノグラフィーで社会を紐解く
想いをつなぐブロックチェーン スポーツ選手をデジタルギフトで応援
英語が使えずに困った経験があるビジネスパーソン4割強
ソボクな疑問を解決 ｢ラジオCM」にまつわるQ&A
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
広告・製品開発に生かす、顧客の声
スパイクス・アジア 2018 ＜ソーシャルグッド編＞
商品の先にいるそれぞれのお客さまに合わせ、企業の声を届けたい
R30のホープたち
Web動画で広がる広告音楽の世界 理由の『言語化』が相互理解のカギ
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
AIテーマに展開、各ブランドのユニークなマーケティング戦略
米国広告マーケティング事情
資生堂『The Party Bus』 アクティビティファーストのクリエイティブ
イラストの類似性と著作権侵害の可能性
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
