松本泰輔
1997 ～ 2010年生まれのZ世代と2011～ 2024年生まれのα世代。米企業は近い将来に経済の中枢となるであろうこの2つの世代を重要なターゲットとして注視している。最近では2つの世代をまとめた「ザルファ（Z+Alpha）」という造語も生まれているほどだ。彼らは親たちも理解できない言葉で会話するため、企業はザルファ用語を駆使した広告で語りかけている。
炭酸飲料水市場トップのコカ・コーラは5月末、南アフリカ出身の歌手・タイラを起用したキャンペーン“Enjoy the moment with aCoca-Cola”を開始した。
