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愛されて、売上に貢献する企業キャラクターの力
企業やブランドが育ててきたキャラクターは、単なるブランドの「顔」や象徴を超え、売り場で選ばれる理由となり、ブランドと生活者をつなぐ存在へと進化しています。今回は、そんな企業が保有するキャラクターがどのようにブランド体験や購買行動に影響を与えているのかを掘り下げる特集です。広告塔でも単なるマスコットでもなく、“企業キャラクター”が、企業の中でどのように活用され、どんな価値を生み出しているのか──その力を、いま改めて問い直します。
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宣伝会議が初開催「IP business カンファレンス」登壇者が語った、それぞれの活用戦略
“愛される”企業キャラクターとは?人気者たちに学ぶブランド戦略
「Ponta」「ナナナ」生みの親に聞いた 愛されつづける企業・ブランドキャラクターのつくり方
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