近年、企業が商品やサービスを訴求する従来の広告とは異なり、ファン自身が広告主となり、資金を集めて“推し”の誕生日を祝ったり、応援したりする「応援広告」が活発になった。韓国語の「생일（誕生日）」を由来とする「センイル広告」としても知られる。この文化が広がった背景や、ファンが広告を出す理由や心理、企業による広告との違いを、IW代表の増田雅人氏に聞いた。

推し活のかたちといえば、以前まではライブ参戦や公式グッズの購入が主な応援方法だった。しかし現在は、自身の“推し”について発信したり、同じ“推し”を持つ人との交流を楽しんだりする様々な「推し方」が広がっている。

「応援広告」も昨今普及した推し方の1つ。ファン自らが出稿し、デザインを考え、“推し”への愛を表現する推し活のかたちだ。韓国発祥の文化だが、どのようにして日本で広まったのか。

なぜ応援広告は日本で普及したのか

応援広告の出稿を支援する「センイルJAPAN」の運営会社・IWの代表を務める増田雅人氏は、そのきっかけについて「韓国発のアイドルサバイバルオーディション番組から生まれた広告だ」と話す。

「応援広告ブームの火付け役となったオーディション番組シリーズは、“国民プロデューサー”と呼ばれる番組視聴者の投票結果を受けてデビューするメンバ...