2024年01月号
2024年01月号
電子ブックで読む2024年広告主がクリエイターに期待すること
いつもクリエイティブ面で活気のある広告主は、広告会社やクリエイターたちにどんなオリエンテーションを実施しているのか。2023年、広告活動を新たに始めた、または例年以上に注力をした企業・ブランドはクリエイティブに対してどんなこだわりを持っているのか――。今回は企業の広告宣伝関連の責任者、ブランド・事業責任者らにインタビュー。率直に「今、クリエイターに期待すること」をテーマに話をうかがいました。手段や表現、接点が多様化する中、またこの1年で従来の業界慣習なども変わりつつある今、どのようなアイデア、企画実行力が求められているのでしょうか。間もなく2024年を迎えるにあたり、考えていきます。
いつもクリエイティブ面で活気のある広告主は、広告会社やクリエイターたちにどんなオリエンテーションを実施しているのか。2023年、広告活動を新たに始めた、または例年以上に注力をした企業・ブランドはクリエイティブに対してどんなこだわりを持っているのか――。今回は企業の広告宣伝関連の責任者、ブランド・事業責任者らにインタビュー。率直に「今、クリエイターに期待すること」をテーマに話をうかがいました。手段や表現、接点が多様化する中、またこの1年で従来の業界慣習なども変わりつつある今、どのようなアイデア、企画実行力が求められているのでしょうか。間もなく2024年を迎えるにあたり、考えていきます。
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CONTENTS
広告事例のデータベース「Brain Creative Navi」提供開始
設立20周年 SIerの経験値とディレクション力でサービス・事業の開発を支援
革新と拡張の10年 クリエイティブとテクノロジーで「伝達」を探求
Driv Looによる今月のカバー
この１年で、心に残った展覧会や企画展は？
ACC 2023各部門グランプリ決定 新たにPR部門新設
グッドデザイン大賞 千葉・八千代のデイサービス施設「52間の縁側」に
もじイメージGraphic展ほか展覧会情報
コシノジュンコ 原点から現点ほか展覧会情報
111年目の中原淳一展ほか展覧会情報
森ビル／虎ノ門ヒルズ ステーションタワー「WELCOME TO TORANOMON HILLS.」OOH、ポスター、サイネージ動画、新聞
大日本除虫菊／お風呂の防カビムエンダー「やった感出すヤツ」篇、「お宝」篇テレビCM、Web動画
日本製鉄／企業広告 世界は鉄でできている。「朝の体操」篇、「落書き」篇、「おねだり」篇テレビCM
サントリーウエルネス／サントリーウエルネスポイント「ユーザーの声」篇テレビCM
ZONe ENERGY／HYPER ZONe「霊長類最強の100円分キャッシュバック」OOH、Web 動画
読売テレビ／『ダウンタウンDX』30周年「PLAY BACK DX 30TH」OOH
クリエイターとのフラットな関係性が肝 森永乳業の「伝わる広告」の考え方
2024年広告主がクリエイターに期待すること
マッチングアプリの認識を変えたい Tinder Japan 5年目の展望
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変革期の「kintone」2024年に目指すはブランドイメージの統一
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