2020年11月号

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制作環境の変化で拡大するキャラクター活用

広告業界でリモートワークが浸透し、この半年で制作環境が一気に変わりつつある。特にひとつの手段として広がっているのが、キャラクターやアニメーションを使ったコミュニケーション。いずれも既に受け手とのあいだに構築されたエンゲージメント資産を活かせるのが、キャラクター活用のメリットともいえる。おなじみの企業・商品のキャラクター活用事例はもちろん、外部の人気キャラクターを起用した新たな事例なども交えながら、「ニューノーマル」の課題解決にもつながる表現方法を探る。

制作環境の変化で拡大するキャラクター活用

広告業界でリモートワークが浸透し、この半年で制作環境が一気に変わりつつある。特にひとつの手段として広がっているのが、キャラクターやアニメーションを使ったコミュニケーション。いずれも既に受け手とのあいだに構築されたエンゲージメント資産を活かせるのが、キャラクター活用のメリットともいえる。おなじみの企業・商品のキャラクター活用事例はもちろん、外部の人気キャラクターを起用した新たな事例なども交えながら、「ニューノーマル」の課題解決にもつながる表現方法を探る。

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CONTENTS

としまえん らしい、最後の新聞広告

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元女子高生AIはどのように生まれ何を目指すのか

元女子高生AIはどのように生まれ何を目指すのか

制作環境の変化で拡大するキャラクター活用
ルミネの企業広告「心を着替えて、今日を進め。」

ルミネの企業広告「心を着替えて、今日を進め。」

コミュニケーションの可能性を広げるバーチャルヒューマン

コミュニケーションの可能性を広げるバーチャルヒューマン

制作環境の変化で拡大するキャラクター活用
日本気象協会のポスター「クリエーティブの力で熱中症を減らせないか」

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キャラクターコラボでも「商品起点」は変わらない

キャラクターコラボでも「商品起点」は変わらない

制作環境の変化で拡大するキャラクター活用
木梨憲武と伊藤淳史のコンビが 部長と部下として復活 、「SmartHR」CM

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企業コラボの基本はファンに応援されるキャラクター表現

企業コラボの基本はファンに応援されるキャラクター表現

制作環境の変化で拡大するキャラクター活用
想いを語る小栗旬と世のさまざまな反応で表現したCM、三井住友カード

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「とっくにネタは尽きた」それでも面白さを追求し 8年続くCMに

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制作環境の変化で拡大するキャラクター活用
やっちゃえNISSAN「幕開け」篇 ブランドアンバサダーに木村拓哉

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擬人化案を公募 ポップカルチャーの未来の担い手を応援する

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制作環境の変化で拡大するキャラクター活用
首都圏の美術館では12年ぶり 宮島達男の大規模個展ほか

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都会派ブランドのアウトドア進出を後押しする「クマチューバー」

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制作環境の変化で拡大するキャラクター活用
1日だけなれるとしたら、どんなキャラクターになりたいですか?

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TCC 2020年度 審査委員講評

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TCC新人賞・審査委員長賞 受賞作品発表

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「灯そう。」を体現したコールマン初のブランドキャラクター

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制作環境の変化で拡大するキャラクター活用
箔押しのために生まれた黒い紙を使った「夜行性」のブックジャケット

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「14歳」のパッチョ 息の長さの秘訣とその悩み

「14歳」のパッチョ 息の長さの秘訣とその悩み

制作環境の変化で拡大するキャラクター活用

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