テレビとデジタルのみならず、動画というコンテンツフォーマットを活用した生活者接点は格段に増えています。テレビにPC、タブレットにスマホ、さらにはDOOHと動画に接することができるデバイスの種類も増えました。近年、「テレデジ」の投資配分の最適化が重視されてきましたが、メディアもデバイスも多様化する時代においては、「テレデジ」という大きなくくりにとどまらず、動画というコンテンツフォーマットを基点とした、統合的なマーケティング・コミュニケーション設計が求められていると言えます。本特集では、広がる動画メディアとデバイスの今や活用トレンドを紹介しつつ、統合的な動画マーケティングの実践について、企業事例をもとに解説していきます。
