私の広告観

空を見上げる楽しみを「備え」の力に　広告の「反応設計」に学ぶ“言葉の紡ぎ方”

SNSや書籍などを通じて気象情報から防災の重要性を「楽しさ」を掛け合わせて発信している、雲研究者の荒木健太郎さん。能動的な防災には広告の「反応設計」の視点が効果的だと話す荒木さんに、未来の防災を支える情報リテラシーのあり方や、広告の切り口から見た情報の伝え方について話を聞いた。

メンバーでSNS の知見を共有し生み出すバズ　“宣伝部”として、企業ともときめくコラボ

『最上級にかわいいの！』や『超最強』などのヒット曲で最近大ブレイク中のアイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」。4人のメンバーに世の中に向けて活動を発信する立場として、メディアに興味があるという彼女たちのコミュニケーション術や、企業広告に起用された経験から広告活用のアイデアを聞いた。

夢や憧れをかき立てる華やかなドレスのように　広告は「物を売る」から「夢を売る」存在へ

シジュウカラの「言葉」を世界で初めて解明！　広告には、人々に「偶然の出会い」をもたらす価値がある

アイドル一人ひとりの魅力を引き出す音楽づくり　タイトルや歌詞はキャッチコピーと同じ

テレビやSNS で工作の楽しさを伝え続けて35年　エンタメ要素を取り入れた広告を見て聞いて楽しみたい

広告は“ 見ることを強制されるもの” ではなく、日常の延長線にあるような距離感であってほしい

伝える言葉に感情を乗せない努力　それでも心がこもるのがキャスター

“幸せ”をダンスフロアに届ける90歳のDJ　シンプルでわかりやすい、楽しくなれる広告を

「土を通して世界を見たい」生活者と研究者の距離を縮める取り組みに注力

SNS で外国人のファンを増加させ人気を日本へ“ 逆輸入” 作品を通じて日本文化の魅力を伝える架け橋的な存在に