米国広告マーケティング事情

先進企業の最新事例を現地から松本泰輔氏がレポートします。

2020年さらなる成長見込まれる「インフルエンサー・マーケティング」

SNSで多くのフォロワーを持つインフルエンサーを活用した「インフルエンサー・マーケティング」。ここ10年で大きく成長し、企業の予算枠も年々増え続けている。Business Insider誌では、米インフルエンサー・マーケティング市場は2019年の最大約80億ドル（およそ8720億円）から2022年には約150億ドル（約1.6兆円）にまで達すると予測している。

本格始動したテレビのショッパブル広告業界の新たなビジネスモデルになり得るか

5月、グーグルは商品の検索画面から直接商品を購入できるようにGoogle Shoppingを刷新した。これは、わざわざ気になった商品を検索せずとも、写真をクリックするだけで商品を購入できるピンタレストやインスタグラムの広告に対抗する狙い。このように写真をクリックするだけで商品購入ができる仕組みを「ショッパブル（購入できる）広告」と呼ぶ。